Aubert est une enseigne spécialisée dans la puériculture, présente en France et en Suisse. Avec plus de 80 ans d'expérience, elle s'est imposée comme un acteur majeur dans le domaine, offrant un large éventail de produits et services pour les bébés et les jeunes enfants. Des poussettes aux sièges auto, en passant par les vêtements et les accessoires, Aubert propose tout le nécessaire pour accompagner les parents dans les premières années de la vie de leur enfant.
Les Origines et l'Évolution d'Aubert
L'histoire d'Aubert commence en 1931, lorsque Monsieur Aubert crée l'entreprise familiale à Cernay. À ses débuts, Aubert se spécialise dans la vente de poussettes et de landaus par correspondance, une approche innovante pour l'époque. En 1959, l'entreprise innove en diffusant ses produits directement aux consommateurs via la vente par correspondance.
Au fil des années, Aubert élargit sa gamme de produits pour répondre aux besoins croissants des parents. En 1983, l'offre s'enrichit avec des articles pour le repas, la toilette, la vie dans la maison, la sécurité et le mobilier.
En 1985, Aubert ouvre son premier magasin en région parisienne, marquant un tournant dans sa stratégie de distribution. La surface du magasin est de 80 m2. En 1994, l'entreprise abandonne la vente par correspondance pour se concentrer sur le développement de son réseau de magasins, en y introduisant d'autres marques de puériculture.
L'Expansion et la Modernisation d'Aubert
Le développement d'Aubert se poursuit avec la création d'aubert.com en 2000, le premier site marchand de puériculture. En 2001, l'enseigne ouvre son premier magasin de 1 500 m2 aux portes de Paris, témoignant de son ambition de devenir un acteur majeur du marché.
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En 2006, le réseau français atteint les 200 magasins, confirmant le succès de l'enseigne auprès des parents.
Aujourd'hui, Aubert, c'est 120 magasins en France et en Suisse, mais aussi un site dédié aux mamans, parents, et amis des tout-petits.
Les Marques Propres d'Aubert: Aubert Concept et Formula Baby
Aubert se distingue également par ses marques propres, Aubert Concept et Formula Baby, créées en 2011. Aubert renforce ses marques propres avec Aubert Concept et Formula Baby. De nombreux articles sont proposés pour mieux répondre aux attentes des parents.
Aubert Concept propose des produits intelligents à prix compétitifs, en renouant avec la vocation première de fabricant de l'enseigne. Tous les éléments de ces produits ont été pensés avec intelligence pour que l’utilisation soit la plus simple possible.
Formula Baby, quant à elle, est la formule premier prix de Aubert, offrant des essentiels répondant aux normes de sécurité qu'Aubert impose à l'ensemble des articles vendus dans ses magasins. Dans cette gamme tout est conçu pour que les matières premières soient les moins chères et les plus qualitatives !
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Les Services et Avantages d'Aubert
Aubert propose de nombreux services pour faciliter la vie des parents. Parmi eux, la liste de naissance, qui permet de rassembler tous les produits préférés pour l'arrivée de bébé. Ce service est gratuit et offre des réductions allant jusqu'à -50% voire -60% sur certaines catégories.
L'enseigne propose également la carte cadeau Aubert, un moyen de paiement utilisable pendant 18 mois sur le site ou en magasin, et qui permet de faire un don de 3% à l'association de son choix.
Aubert propose également un programme de fidélité avec la Carte Privilège, lancé en 2014, ainsi que le retrait magasin 2h, ajouté en 2015.
Aubert en Chiffres
Aubert, c'est aujourd'hui :
- Plus de 80 ans d'expérience au service de la puériculture
- Plus de 160 magasins répartis en France et en Suisse
- Plus de 1000 professionnels à votre service
- Des milliers de références sur son site internet et en magasin
- Deux marques propres : Aubert Concept et Formula Baby
Les Défis et les Perspectives d'Aubert
Malgré son succès, Aubert doit faire face à des défis, tels que la concurrence du commerce en ligne et la nécessité de s'adapter aux nouvelles attentes des consommateurs en matière de développement durable et de responsabilité sociale.
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L'enseigne manque de transparence sur ses pratiques environnementales et sociales. Les informations sur ses actionnaires, dirigeants et fondateurs sont également difficiles à obtenir.
Aubert a commencé en 1931, en vendant des poussettes et landaus par correspondance. Rapidement, les magasins s’implantent en France et la vente par correspondance s’arrête. Les articles sont de plus en plus nombreux : on retrouve les univers repas, toilette, sécurité, meuble et vie dans la maison.
L’enseigne est située à côté du magasin de jouets mais l’emplacement n’est pas considéré comme idéal par la clientèle. C’est une bien mauvaise nouvelle, d’abord pour les salariées et ensuite pour les clients: l’unique magasin de puériculture, situé dans la zone des Escarnotières, va fermer ses portes début décembre. D’après nos informations, la fermeture était régulièrement envisagée et la crise du Covid-19 entraînant une chute du chiffre d’affaires, aurait entériné la décision. À partir de décembre, les Châlonnais devront se rendre à Reims ou avoir recours à Internet…
Pour l'avenir, Aubert devra continuer à innover et à se différencier pour rester un acteur majeur du marché de la puériculture.
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