King Jouet, acteur majeur du marché français du jouet, a opéré un virage stratégique en ouvrant sa première boutique parisienne rue de Rivoli. Cette initiative marque non seulement une expansion géographique, mais aussi une évolution du concept de magasin, avec une offre enrichie et diversifiée. Au cœur de cette stratégie, on retrouve l'intégration de corners Prénatal, une marque italienne spécialisée dans la mode enfantine, marquant ainsi son retour en France après une absence remarquée.
L'Ouverture d'un Magasin King Jouet Nouvelle Génération à Paris
Le jeudi 17 octobre 2019, King Jouet a inauguré sa toute première boutique parisienne, située au 146 rue de Rivoli, à quelques pas du Louvre. Ce magasin de deux étages, d'une superficie de 700 m², se distingue des magasins de périphérie par une offre différente, mettant en avant des produits français et des créateurs à hauteur de 50%. Cette nouvelle approche vise à séduire une clientèle urbaine à la recherche d'exclusivités et de fabricants moins connus.
L'ouverture de ce magasin parisien s'inscrit dans une volonté de King Jouet de gagner en visibilité et d'accroître son chiffre d'affaires. Philippe Gueydon, directeur général de King Jouet, souligne que cette implantation à Paris est essentielle pour le développement commercial de l'enseigne.
Un Concept Urbain Repensé
Pour ses magasins parisiens, King Jouet a repensé son concept afin de mieux répondre aux attentes des consommateurs urbains. L'espace a été rendu plus lumineux et accueillant, et l'offre a été adaptée pour inclure une large gamme de produits français et de jouets de fabricants moins connus.
Au rez-de-chaussée, un espace dédié à l'habillement est mis à disposition, offrant une sélection de vêtements pour enfants. Les magasins parisiens proposent également une large gamme de jeux éducatifs, incluant une offre Montessori et la découverte ponctuelle de jeunes créateurs de jouets.
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Des bornes interactives permettent aux clients de découvrir et d'acheter sur place près de 20 000 références différentes. Une consigne est également disponible pour faciliter le shopping, permettant aux clients de revenir chercher leurs achats ultérieurement.
L'Intégration des Corners Prénatal : Un Retour aux Sources
Un élément clé de cette nouvelle stratégie est l'intégration de corners Prénatal dans certains magasins King Jouet, dont celui de la rue de Rivoli. Cette initiative marque le retour en France de la marque italienne, après un retrait du marché hexagonal en 1997.
Prénatal, créée en 1947 à Paris, propose des articles pour les futures mamans et les jeunes enfants. La marque s'était retirée de France en raison d'une concurrence accrue, mais a continué son expansion en Europe, où elle compte aujourd'hui 250 points de vente.
Les corners Prénatal proposent une offre de mode enfantine allant de la naissance à 8 ans. Ces espaces, d'une superficie de 150 mètres carrés, se veulent colorés et accueillants, offrant une sélection de vêtements confortables et tendance.
Amedeo Giustini, PDG de Prénatal Retail Group, explique que l'ouverture de ces concept-stores s'inscrit dans un plan de développement prévoyant 22 autres ouvertures dans les deux ans. Samuel Landemaine, responsable régional nord-ouest de King Jouet, espère que le corner représentera à terme 15% du chiffre d'affaires global du point de vente.
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Une Stratégie Omnicanale et Innovante
King Jouet mise également sur une stratégie omnicanale pour dynamiser ses ventes. Les ventes en ligne représentent 12% du chiffre d'affaires de l'enseigne, en progression de plus de 25%. Le site e-commerce a été lancé en septembre dernier, offrant aux clients un accès à un large catalogue de produits.
Le magasin parisien est doté de deux bornes interactives permettant aux clients d'accéder aux 20 000 références du catalogue de King Jouet. Les vendeurs sont également équipés de smartphones pour enrichir les conseils donnés aux clients, visionner du contenu multimédia et connaître en temps réel les stocks.
L'enseigne offre également la possibilité de profiter d'une consigne pour revenir chercher ultérieurement ses jouets achetés, et propose une livraison à vélo directement depuis le magasin à ses clients.
King Jouet : Un Acteur en Croissance sur le Marché du Jouet
Avec une croissance de 4,1% en 2018 sur un marché en recul de 5%, King Jouet continue de progresser sur le marché français du jouet. L'enseigne, fondée en 1987 à Voiron, compte 7% de part de marché et a réalisé un chiffre d'affaires de 250 millions d'euros l'an dernier.
King Jouet se distingue par sa capacité à s'adapter aux évolutions du marché et aux attentes des consommateurs. L'ouverture du magasin parisien et l'intégration des corners Prénatal témoignent de cette volonté d'innover et de proposer une offre différenciante.
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Le Développement de la Franchise King Jouet
La franchise King Jouet représente une opportunité pour les entrepreneurs souhaitant s'investir dans le secteur de la vente de jouets. L'enseigne offre un concept éprouvé et un accompagnement solide pour les candidats à la franchise.
Rejoindre le réseau King Jouet permet de bénéficier d'une notoriété déjà construite et d'un modèle économique performant. L'investissement global requis est clairement défini, et l'apport personnel demandé garantit l'implication du franchisé dans son projet.
La franchise offre un accompagnement complet, de la formation initiale au suivi opérationnel quotidien. Les franchisés bénéficient d'outils marketing performants et d'une logistique optimisée pour assurer le succès de leur magasin.
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