Le secteur des couches pour bébés, autrefois stable, est aujourd'hui confronté à des défis majeurs. Entre la baisse de la natalité et l'arrivée de nouveaux concurrents, les leaders historiques souffrent. Cet article examine l'état du marché des couches en Tunisie, en mettant l'accent sur les prix, la concurrence et les alternatives disponibles chez Carrefour, tout en tenant compte des tendances générales du marché.
Un marché en pleine turbulence
Le marché des couches est aujourd'hui au cœur de la tempête, avec une chute des ventes, une guerre des prix, et l'arrivée soudaine de concurrents pugnaces. La concurrence est vive, incitant les acteurs du marché à être sans cesse plus performants. Les experts en marketing sont unanimes : de tous les produits de consommation courante, les couches pour bébés représentent celui qui souffre le plus en ce moment.
Alors que les ménages ont repris confiance et dépensé davantage pour s'offrir des plats cuisinés ou des produits bio, le marché des couches a plongé. Le marché français avait déjà un peu fléchi en 2015 et en 2016, et le mouvement s'est accentué en 2017. En cause, avant tout, une natalité en berne. Après quinze ans de hausse, le nombre de naissances a reculé. Les naissances ont diminué de 8 % en sept ans, un phénomène dû au nombre plus faible de femmes en âge de procréer, mais aussi à une moindre fécondité que certains relient soit à la crise et au manque de confiance en l'avenir, soit à une politique d'allocations moins généreuse.
Plusieurs petites sociétés ont tenté leur chance, comme Joone, une start-up parisienne. Surtout, un poids lourd s’est lancé dans la mêlée. Au printemps 2017, le suédois Essity (ex-SCA) a commencé la commercialisation sous sa marque Lotus de couches pour bébés, avec l’ambition de prendre 10 % du marché français en un an.
Pampers : Le leader face à la concurrence
Pampers, la marque leadeuse, est la première victime des turbulences actuelles. Les responsables de Pampers reconnaissent pudiquement que la concurrence est vive.
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Carrefour : Un acteur majeur de la distribution
Carrefour est un acteur majeur de la distribution de couches en Tunisie. Il propose une large gamme de marques, dont Pampers, ainsi que ses propres marques de distributeur. Les prix des couches chez Carrefour varient en fonction de la marque, de la taille et du conditionnement. Carrefour propose régulièrement des promotions sur les couches, ce qui permet aux consommateurs de réaliser des économies.
Alternatives et produits complémentaires disponibles
Outre les couches, Carrefour propose également une gamme de produits complémentaires pour bébés, tels que :
- Les Couches DADA : Spécialement conçues pour offrir un confort supérieur et une protection optimale aux bébés actifs.
- Des seringues nasales pour bébé : Il s'agit d'un lot de seringues nasale dit mouche bébé.
- BIOPADS : Un nouveau format de rectangles de coton hypoallergénique adaptés aux peaux sensibles des bébés.
D'autres produits et accessoires pour bébés sont également disponibles chez Carrefour et d'autres distributeurs en Tunisie :
- Veilleuse projection : Pour plonger bébé dans un univers enchanté rempli de couleurs pour s'endormir en douceur.
- Lits bébé berceau plus moustiquaire : Disponibles en bleu ou rose, 100% polyester.
- Kit sécurité domestique pour bébé : Composé de 10 pièces pour sécuriser la maison.
- Ours de collection : Un très bel objet de marque « Augusta du Bay ».
- Nacelle : Légère, spacieuse et très maniable, avec cape munie d'un coupe vent, poche de rangement, livrée avec bâche pluie et moustiquaire.
- Chaussons bébé personnalisé : Avec le prénom ou le texte de votre choix.
- SAC CHAUFFE 2 BIBERONS DE VOYAGE : Permettant une chauffe jusqu'à 45°c et/ou de maintenir les biberons à température pendant plus de 2 heures.
- Siège de jeu avec plateau de Fisher-Price : Un endroit très douillet pour bébé.
- Poussettes doubles canne neuves de marque Tex Baby : Modèle pliable, léger, avec dossiers inclinables et canopy.
Promotions et déstockage
Plusieurs offres de déstockage sont disponibles pour les professionnels de la puériculture :
- Huggies Pull Ups (Taille 6/L) garçon : Conditionnés par boîte de 12 pièces.
- Huggies Pull Ups (Taille 4/S) pour garçons : Conditionnés par palette de 16 pièces.
- Couches Huggies Jumbo (taille 4+) : En palette de 46 pièces.
- Couches Huggies Jumbo, taille 4 : Vendues par palette de 50 pièces.
- Couches Huggies Jumbo, taille 3 : Vendues par palette de 56 pièces.
- Huggies Little Swimmers Dory (taille 2-3) : Vendus par lot de 12 pièces par palette.
- Huggies Pants (Taille 5) High : Disponible en palette de 34 pièces.
- Huggies Drynites 3-5 years Boy Galaxy : Une solution idéale pour les enfants en apprentissage de la propreté.
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