L'univers des doudous est souvent empreint d'histoires touchantes et de liens affectifs profonds. Doudou et Compagnie, leader français du doudou et de la peluche premium, illustre parfaitement cet univers, oscillant entre des récits de retrouvailles émouvantes et un succès économique grandissant, marqué par une volonté de relocalisation de la production en France.
Un doudou perdu, une famille bouleversée, un dénouement heureux
L'histoire de Leeron, un petit garçon de 4 ans, et de son ourson George, est un témoignage vibrant de l'attachement profond qui peut unir un enfant à son doudou. Lors d'un trajet sur l'A6, un simple courant d'air a suffi pour que George s'échappe de la voiture, plongeant Leeron dans un profond désespoir. Pour Leeron, George est « toute sa vie » : il le console quand il tombe, veille sur lui quand il dort, l’accompagne pour les grandes étapes.
La maman de Leeron, Sharon, déterminée à retrouver le précieux compagnon de son fils, a lancé un appel à l'aide. Un patrouilleur de l'A6, touché par cette histoire, a mobilisé ses collègues et, quelques heures plus tard, un message annonçait la bonne nouvelle : « Doudou retrouvé ! » Patrice, le chef de patrouille, a pris contact avec la famille pour remettre George en main propre. « J’ai pensé à mes petits-enfants, je me suis dit que si c’était moi, je serais heureux qu’on le retrouve », confie-t-il. Ce dénouement heureux, empreint d'émotion et de solidarité, témoigne de l'importance que peuvent avoir les doudous dans la vie des enfants et de leurs familles.
Doudou et Compagnie : un acteur majeur du marché de la peluche
Fondée en 1975, l'entreprise Doudou et Compagnie est devenue un acteur incontournable sur le marché de la peluche en France et à l'international. Le groupe val-d’oisien Doudou et Compagnie vend 4 millions de peluches dans le monde chaque année. Il a enregistré 20 millions de chiffres d’affaires en 2021, dont plus de 35 % à l’export. La société se distingue par la qualité de ses produits, sa créativité et son engagement en faveur de la fabrication française.
Une production en Asie, mais une relocalisation progressive en France
Toute la partie recherche et développement est réalisée à Saint-Leu-la-Forêt, tandis que la production des marques phares, Doudou et Compagnie et Histoire d’Ours, est actuellement réalisée en Asie dans leur propre usine avec 5 000 pièces fabriquées par jour. Consciente des enjeux liés à la relocalisation de la production, Doudou et Compagnie a racheté la marque Maïlou en 2019, le dernier fabricant artisanal d’ours en peluche implanté à Bretagne, et a déménagé vers une nouvelle usine à La Guerche-de-Bretagne (Ille-et-Vilaine) qui compte 25 employés en 2021. « Nous allons réaliser un gros investissement en matériel et former notre personnel à une technique de couture très spéciale utilisée auparavant par Histoire d’ours. C’est un savoir-faire qui aujourd’hui a disparu », indique Alain Joly, le PDG.
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L’objectif est de relocaliser en Bretagne, dès 2023, une partie de la production asiatique en France, en commençant par la production de 1 000 pièces/jour (soit 20 % de croissance). À cela s’ajoute « un gros projet pour 2024 », pour l’heure confidentiel, mais qui sera aussi mis en œuvre dans l’usine bretonne, permettant d’employer deux fois plus de salariés d’ici l’an prochain.
Des ventes d'usine attractives et une "garantie doudou" appréciée
Doudou et Compagnie propose régulièrement des ventes d'usine, offrant aux clients la possibilité d'acquérir des peluches et des doudous à des prix très attractifs, avec des réductions allant jusqu'à 70 %. Ces événements rencontrent un vif succès, attirant des clients de toute la région parisienne. Les clients apprécient la qualité des produits, leur sobriété et la possibilité de recommander un doudou à l'identique en cas de perte, grâce à la "garantie doudou". Chaque peluche possède son numéro unique que la famille doit enregistrer en ligne. Ainsi, un doudou perdu a davantage de chances de retrouver sa famille.
Un engagement en faveur du bio et de la fabrication française
Doudou et Compagnie est membre de l’Association des créateurs fabricants de jouets français. « Il faut savoir que, sur le marché du jouet français, il n’y a que 10 % de jouets fabriqués en France », souligne Alain Joly. La marque s'engage également en faveur de l'environnement, en proposant des gammes de peluches bios, certifiées GOTS, la référence du textile biologique.
Doudou et Compagnie et les Jeux Olympiques de Paris 2024
Le groupe Doudou et Compagnie, dont le siège se trouve dans le Val-d’Oise, peut se réjouir d’un gros contrat. Avec l’entreprise française Gispy, elle va se partager le marché des mascottes des JO de Paris 2024. Ces peluches de couleur rouge arriveront cette semaine dans la boutique officielle des produits dérivés qui ouvre ses portes le même jour dans le quartier des Halles à Paris. Elles sont fabriquées en Chine pour la quasi-totalité, « comme la très grande majorité des peluches vendues en France », soulignent les organisateurs des JO de Paris. Doudou et Compagnie prévoit de produire 15 % de son quota dans son usine à Guerche-de-Bretagne (Ille-et-Vilaine) qui s’agrandira pour l’occasion. Jusque-là, 250 peluches y étaient produites chaque jour localement. Aucun chiffre n’a été donné concernant le volume de mascottes qui seront produites pour les JO, si ce n’est qu’elles doivent représenter financièrement « entre 20 et 25 % » des revenus des produits sous licence dont elles seront l’élément phare. L'organisation des Jeux olympiques de Paris 2024 a dévoilé ses mascottes ce lundi 14 novembre 2022.
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