Burger King France a entrepris une transformation significative de son offre pour enfants, en mettant l'accent sur la personnalisation, la qualité et la simplification de l'expérience parentale. Fini le jouet imposé dans le menu enfant ! Désormais, les jeunes clients français de Burger King ont la possibilité de choisir ou non le jouet inclus dans leur menu. Cette initiative, unique en France, s'accompagne d'autres nouveautés visant à séduire les familles.
Le choix au cœur du menu King Junior
La principale nouveauté réside dans la liberté offerte aux enfants de choisir entre le jouet traditionnel, une couronne surprise à gratter ou, tout simplement, de renoncer à la surprise. Cette dernière option s'accompagne d'une réduction de 50 centimes sur le prix du menu.
Cette approche s'inscrit dans la philosophie de Burger King, qui met en avant le "Have it Your Way" - la possibilité de personnaliser son expérience selon ses envies. "Aller chez Burger King, c’est la promesse de se faire plaisir comme on en a envie, c’est le “Have it Your Way” qui fait partie intégrante de notre ADN", explique l'enseigne. Cette promesse s'étend désormais aux familles, en particulier aux enfants, pour qui une visite chez Burger King est souvent perçue comme une fête.
Deux formules pour satisfaire tous les appétits
Burger King France propose deux tailles de menus pour enfants :
- King Junior (4 €) : Une option adaptée aux plus petits.
- King Junior+ (5,50 €) : Une version plus gourmande pour les plus grands appétits.
Cette différenciation permet de mieux répondre aux besoins spécifiques de chaque enfant, en tenant compte de son âge et de son niveau de faim. Outre d’être le seul de sa catégorie, à proposer des menus adaptés à l’âge des enfants avec le King Junior pour les plus petits à 4 € et le King JR+ à 5,50 € pour les plus gourmands.
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Qualité et origine des produits : un engagement renforcé
Burger King a également renforcé son engagement en faveur de la qualité et de l'origine des produits proposés dans ses menus enfants. L'enseigne met en avant une sélection de produits bios, des ingrédients français et une option végétarienne.
Parmi les exemples concrets, on peut citer :
- Des crudités et fruits à croquer de saison et certifiés bio.
- Un dessert lacté Les2Vaches bio.
- Une boisson Honest Kids bio.
- Des pommes de terre françaises pour les frites.
- De la viande de bœuf française pour les burgers.
- De la farine de blé française pour les pains.
- Le poulet des Newggets provient d’élevages inscrits dans la démarche « Nature d’Éleveurs en Terres de France ». Une charte qui vise notamment à garantir des produits de qualité, respecter les animaux et l’environnement.
Cette démarche vise à rassurer les parents soucieux de l'alimentation de leurs enfants et à promouvoir une consommation plus responsable.
Des surprises renouvelées : jouets, couronnes et jeux de cartes
Pour maintenir l'attrait des menus enfants, Burger King renouvelle régulièrement les surprises proposées. Actuellement, les enfants ont le choix entre :
- Le jouet du moment : Il s'agit généralement d'une figurine ou d'un objet à collectionner lié à une licence populaire auprès des enfants.
- La couronne Surpriiise à gratter : Une nouveauté qui offre une expérience ludique et potentiellement gagnante.
- Des jeux de cartes : Burger King propose en ce moment des jeux de cartes thématiques et inédits pour les enfants à partir de 7 ans, comme les jeux de cartes Blanc Manger Coco Junior.
Par exemple, en février-mars, les restaurants Burger King proposaient 7 livrets de jeux avec stickers Les Minions à collectionner.
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Une campagne de communication axée sur les familles
Burger King France a lancé une campagne de communication mettant en scène des situations familiales typiques, avec un ton humoristique et décalé. L'objectif est de montrer que Burger King comprend les défis rencontrés par les parents et propose des solutions pour simplifier leur quotidien.
La campagne comprend notamment :
- Des affiches locales : Promettant ironiquement 30 minutes de silence aux parents pour l'achat de menus enfants. Le trajet du retour de vacances en voiture coincé dans les embouteillages avec les enfants vous semble interminable ? La nouvelle campagne d’affichage local de Burger King promet ironiquement 30 minutes de silence dès 4€ aux parents pour l’achat de ses nouveaux menus enfants.
- Des spots TV : Mettant en scène des parents dépassés par leurs enfants, trouvant refuge dans les menus King Junior. Vous vous êtes fait grillés par vos enfants ? En télévision, BURGER KING montre aux parents qu’ils ont la solution : avec les nouveaux King Juniors, ils ne peuvent pas se tromper !
En avril, la marque avait offert 600 fêtes d’anniversaires chez Burger King, aux enfants qui l’on fêté seuls, pendant le confinement.
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