Les Sonny Angels, ces petites figurines venues d'Asie, connaissent un succès fulgurant depuis près de 20 ans, au point que vos enfants pourraient bien vous en réclamer pour Noël. Mais que sont-ils exactement et pourquoi suscitent-ils un tel engouement ?
L'origine des Sonny Angels
Nés au Japon en 2005, les Sonny Angels sont l'œuvre de Toru Soeya, un concepteur de jouets de la société Dream. L'idée originale était d'offrir ces petites figurines en cadeau aux employés de l'entreprise pour leur apporter de la joie, d'où le nom "Sonny". La marque décrit Sonny Angel comme "un petit garçon angélique qui aime porter toutes sortes de chapeaux" et qui est "toujours à vos côtés pour vous faire sourire". Il est destiné à être un compagnon bienvenu dans divers endroits, de l'entrée de votre maison à votre bureau.
À l'origine, les Sonny Angels étaient bien différents de ce que nous connaissons aujourd'hui. La première version, sortie en mai 2004, mesurait 18 cm de haut et s'inspirait du personnage américain Kewpie, un bébé nu avec des ailes d'ange dans le dos. Ils ressemblaient davantage à des poupées. Ce n'est que plus tard qu'ils ont évolué en mini-figurines à collectionner.
La diversité des Sonny Angels
Ce qui caractérise les Sonny Angels, c'est leur incroyable diversité. Ils se présentent sous plus de 650 formes différentes, réparties en séries de 12 figurines. Chaque série propose un thème particulier, allant des animaux aux fruits, en passant par les légumes et les fleurs. Ces séries ont souvent pour thème les vacances, les saisons et sont encore plus limitées. Il existe également des collections d'artistes, des séries spéciales présentant des designs uniques créés par des artistes du monde entier. N'oublions pas Robby Angel, l'ami de Sonny Angel.
L'un des principaux attraits des Sonny Angels réside dans leur aspect "surprise". Les figurines sont vendues dans des pochettes opaques, de sorte qu'il est impossible de savoir à l'avance laquelle on va obtenir. Ce système de "blind box" rend l'expérience d'achat particulièrement excitante et encourage les collectionneurs à acquérir plusieurs boîtes dans l'espoir de compléter leur collection.
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Disponibles dans plus de 30 pays, certaines boîtes contiennent même des "figurines secrètes", incluses aléatoirement et produites en très peu d'exemplaires. Ces éditions limitées sont particulièrement prisées des collectionneurs.
Le succès sur les réseaux sociaux
L'engouement pour les Sonny Angels a été amplifié par les réseaux sociaux. De nombreuses influenceuses et célébrités, comme les Miss France Camille Cerf et Maëva Coucke, se sont mises à partager leurs "unboxing" de Sonny Angels, c'est-à-dire des vidéos où elles déballent les figurines et partagent leurs réactions.
Camille Cerf, par exemple, a déclaré dans une vidéo : "Je cède à la folie des Sonny Angel. Je ne lâcherai pas tant que j’aurais pas le faon. J’aime bien le lion. Pour rappel, ceux que je ne veux pas, ce sont la girafe et le canard, mais je les aime bien quand même." Maëva Coucke se filme elle aussi régulièrement en train de déballer les bébés-ange.
Ces vidéos ont contribué à populariser les Sonny Angels et à créer un effet de mode. Pour suivre la tendance, il faut ouvrir le paquet en carton, en sortir le petit paquet en plastique, et tenter, juste en touchant la figurine, de deviner celle qui s’y trouve.
Sonny Angel : Plus que des figurines
Le succès des Sonny Angels ne s'explique pas uniquement par leur aspect mignon et leur côté "surprise". Selon le neuroscientifique et psychologue Daniel Krawczyk, collectionner est lié à des zones précises de notre cerveau associées à l'imagination, l'anticipation et l'obtention de récompenses.
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De plus, le site anglophone des Sonny Angel justifie leur attrait en affirmant qu'ils "apportent des moments de réconfort dans votre vie quotidienne". Ils sont perçus comme des objets réconfortants et positifs.
Les collaborations et les éditions spéciales
Outre les séries classiques, Sonny Angel propose également des collaborations avec d'autres marques et artistes. Par exemple, une boule de neige a été réalisée avec Ladurée, bien qu'elle ne soit malheureusement plus disponible. Plus récemment, la talentueuse Donna Wilson a collaboré avec Dreams sur une série de petites créatures.
Ces collaborations contribuent à renouveler l'intérêt pour les Sonny Angels et à attirer de nouveaux collectionneurs.
Ruptures de stock et marché de l'occasion
L'engouement pour les Sonny Angels a parfois entraîné des ruptures de stock. Face à cette situation, certains collectionneurs profitent du marché de l'occasion, notamment sur Vinted, pour vendre leurs doubles à des prix parfois plus élevés que le prix de base. Certaines figurines se vendent jusqu’à 30 € (sans compter les frais liés à la plateforme…) tandis que d’autres vendent des boîtes vides.
Il est important de rester vigilant face aux contrefaçons. Certains sites frauduleux et vendeurs peu scrupuleux profitent du nombre de points de vente limités pour proposer des Sonny Angel à des prix attractifs.
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Les Sonny Angels "hippers"
En plus des figurines à poser, les Sonny Angels existent aussi en version "hippers", conçues pour être collées sur des objets tels que les téléphones ou les ordinateurs. Cette version permet d'afficher sa passion pour les Sonny Angels de manière originale et discrète. En France, ces petits anges débarquent il y a plus de dix ans, tombent un temps en désuétude, avant de refaire surface dans une version “hippers”, qui s’accroche au téléphone.
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