Un doudou est bien plus qu'un simple jouet. C'est un confident, un compagnon, un symbole de sécurité et de réconfort. C'est pourquoi Doudou et Compagnie, depuis sa création, cultive des valeurs fondamentales telles que la créativité, la qualité, la sécurité, l'innovation et l'esthétisme, s'engageant à créer les plus jolis doudous pour les enfants du monde entier.
La Naissance d'une Révolution dans le Monde du Doudou
Passionné par l'univers du jouet dans lequel il a grandi, Alain Joly a eu une vision : révolutionner ce secteur. En s'associant avec un ami, il fonde le groupe Doudou et Compagnie dans le Val d'Oise. Un événement anodin va alors marquer le début d'une aventure extraordinaire : Zora, styliste de la marque, coud une petite tête de lapin en peluche sur le lange de son nouveau-né. Alain Joly y voit d'abord une erreur de fabrication, mais c'est en réalité une petite révolution qui s'annonce dans le monde du doudou !
L'Ascension d'une Marque Emblématique
Doudou et Compagnie s'impose rapidement dans le milieu de la puériculture grâce à sa "patte" unique. Les clés du succès résident dans le design innovant, le faible rembourrage (pensé pour une meilleure prise en main par l'enfant), le petit format (pratique à glisser dans un sac), la douceur incomparable du tissu et le conditionnement soigné. Chaque produit est présenté dans un coffret permettant aux parents de le toucher et d'apprécier sa qualité avant l'achat, une première à l'époque où la plupart des peluches étaient protégées par une boîte en PVC. Doudou et Compagnie ne vend pas seulement un doudou, mais aussi un rangement dont le couvercle peut faire office de petit cadre pour la chambre de bébé.
La marque Doudou® relance également la marque Histoire d’Ours, créée en 1985, insufflant un nouveau souffle à cette gamme de peluches traditionnelles. Inspirée par les doudous, et éveillant l’imaginaire des enfants, la marque Doudou® crée le Doudou-Marionnette, offrant une nouvelle dimension de jeu et d'interaction.
Expansion et Diversification
L'équipe s'agrandit, accueillant de nouveaux talents qui contribuent à l'essor de Doudou et Compagnie. Le succès est immédiat pour ces irrésistibles boules de tendresse, plébiscitées pour leur extrême douceur. Suscitant de jolies émotions chez les tout-petits, ils rappellent aussi de doux souvenirs d’enfance réconfortants aux plus grands.
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Doudou et Compagnie continue son développement et sort en 2003 une collection appelée Doudou Marionnette. Tout doux, ce petit nouveau demeure un compagnon rassurant pour l’enfant, tandis que sa fonction marionnette sert son éveil. Par son biais, les parents ont désormais un autre moyen d’interagir avec leur bout’chou en faisant « prendre vie » à son meilleur ami. Deux ans plus tard, un modèle vient marquer un tournant dans l’histoire de Doudou et Compagnie. Rien à voir avec le Doudou l'ange aux lignes et coloris épurés, cette fois-ci, le doudou se veut festif (puisque conçu à la demande des revendeurs pour les fêtes de fin d’année).
En 2019, Doudou et Compagnie fait l’acquisition de Maïlou Tradition, un des derniers ateliers de fabrication de peluches et doudous en France, situé à la Guerche-de-Bretagne, où chaque produit est fabriqué à la main. Pour sa revisite, l’inspiration s’est tournée vers la tendance du Mix & Match. Toute l’équipe créative a mis la main à la patte ! Au total, 5 modèles ont été conçus dans des couleurs et styles différents.
Engagement et Responsabilité
Consciente de son rôle dans le bien-être des enfants, Doudou et Compagnie s'engage aux côtés d'Unicef en développant une collection solidaire. À chaque achat de Doudou solidaire, un euro est reversé à Unicef. "Chaque euro compte !", souligne l'entreprise.
Dans une démarche responsable, et pour offrir ce qu'il y a de mieux pour la peau des tout petits, Doudou et Compagnie développe une gamme BIO. La reprise de l’unité de fabrication Maïlou, en Bretagne, permet de développer cette gamme respectueuse de l'environnement. L'entreprise travaille main dans la main avec ses équipes afin d'offrir la meilleure qualité possible tout en respectant l’environnement et en cultivant son savoir-faire. Doudou et Compagnie est en perpétuelle quête de développement d’utilisation de matières recyclées. Le coton choisi pour la gamme Bio, est certifié GOTS, depuis la plantation jusqu'à la teinture. Afin de pouvoir être certifié BIO, ce coton est cultivé grâce à des engrais naturels, sans OGM et sans aucun pesticide chimique. Doudou et Compagnie confectionne des produits durables à tous les points de vue : par leur qualité incroyable et par leur durée d'utilisation. Le doudou est le meilleur compagnon de bébé.
Doudou et Compagnie s'engage également pour la protection des abeilles, en implantant des ruches sur son site et en s’associant à un « happy-culteur » local, souhaitant ainsi participer à la préservation des populations d’abeilles et contribuer à la biodiversité locale. Celà a donné l’envie de créer une nouvelle gamme : Pollen, le Doudou Abeille ! La boîte cadeau est elle aussi conçue en fibres cartonnées, provenant de forêts certifiées FSC®. Le contenant est important et fait aussi partie du concept produit. La majorité des Doudous® sont exposés dans de jolies boîtes cadeau. Les créer avec goût a du sens ! Une formation en apiculture est prévue pour les collaborateurs.
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Innovation et Créativité Constantes
Doudou et Compagnie ne cesse d'innover pour répondre aux besoins et aux envies des enfants et de leurs parents. En 2003, la marque lance le Doudou Marionnette, un compagnon rassurant qui stimule l'éveil de l'enfant grâce à sa fonction marionnette.
En 2007, Doudou et Compagnie se lance dans une tentative bio. Chaque doudou est garni de fibres végétales de maïs, elles-mêmes recouvertes par un tissu en coton 100% naturel, issu de l'agriculture biologique.
En 2009, Doudou et Compagnie s’associe à Doudou Tatoo, un concept imaginé par une mère de famille nombreuse. L’idée ? Associer un code unique à chaque doudou afin de mettre fin au drame que représente leur perte. Grâce à ce système d’étiquette à code, il suffit au bon samaritain qui découvre le doudou égaré de téléphoner à un numéro vert afin de signaler sa trouvaille. Doudou et Compagnie se charge alors de rapatrier l’oublié auprès de l’enfant. Tatouer le doudou, ingénieux non ?
La nouvelle décennie commence fort pour Doudou et Compagnie qui offre à ses afficionados une boule de douceur. Plus généreux dans les formes que ces prédécesseurs, le Lapin-bonbon se différencie en un clin d’œil des références de la marque et promet une autre expérience des câlins aux bébés. Un autre modèle fait son entrée en 2012 : Doudou l’ange poignée. Ne vous y trompez pas : rien à voir avec les peluches tradi ni avec le tout premier Doudou l'ange. Plus pratique, ce petit nouveau se veut également tendance puisqu’il se porte au bras grâce à un cerceau autour duquel sont attachés des langes. Enfin, dernier succès en date marquant : Les bouilles de Doudou. Ou l’art de personnaliser le compagnon de son bout’chou. Le principe est simple (et efficace !) : on choisit le visage du doudou, les couleurs du « corps » et le jouet d’éveil qui l’accompagne. Au grès des envies, on peut ainsi le faire évoluer en se procurant d’autres pièces.
Doudou et Compagnie sur la Scène Internationale
L'entreprise a également été choisie pour fabriquer les peluches des Flo, six petits perce-neige qui partagent la vedette avec Tina et Milo, les deux hermines jumelles, mascottes officielles des JO d'hiver de Milan-Cortina. Pour cet événement, l'atelier de Doudou et Compagnie en Bretagne a fabriqué 900 peluches en édition limitée, numérotées et estampillées « made in France ».
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Alain Joly ne cache pas d’ailleurs son ambition de renforcer ce savoir-faire maison et de faire monter en puissance son atelier breton. Histoire d'Ours est une marque du groupe Doudou et Compagnie, qui détient différentes marques spécialisées dans l'univers de la peluche et du Doudou®. L'équipe de création innove en permanence, tant en matière de design, de sourcing matières que de qualité. Le groupe a développé un réel savoir-faire de fabricant spécialiste. Doudou et Compagnie travaille avec sa propre unité de production en Asie pour les marques Doudou et Compagnie et Histoire d'Ours, avec laquelle elle entretient une relation de confiance depuis plusieurs années. A ce jour, l'entreprise a également une manufacture située en Bretagne avec laquelle elle développe et fabrique la marque Maïlou Tradition. Toutes les peluches sont créées et imaginées par les stylistes, en France dans les bureaux de St-Leu-la-Forêt.
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