Introduction
Après une absence de plus de deux décennies, la marque française emblématique Prénatal fait son retour en France, marquant un nouveau chapitre dans son histoire. Ce retour s'effectue de manière innovante, grâce à un partenariat stratégique avec King Jouet, une enseigne bien établie dans le paysage du jouet français. Cette alliance permet à Prénatal de proposer ses collections de vêtements pour femmes enceintes et enfants au sein de corners dédiés dans les magasins King Jouet, offrant ainsi un service élargi aux clients et un modèle commercial différenciant.
Une Marque Mythique Renaît
Fondée en 1947, Prénatal a été pionnière dans la conception de vêtements pour les futures mamans et leurs bébés, anticipant les besoins d'une époque où les jeunes mères confectionnaient souvent elles-mêmes les habits de leurs enfants. Cette approche novatrice a conféré à la marque un statut mythique. Cependant, face à l'émergence de nouvelles marques enfantines et à la concurrence accrue des hypermarchés, Prénatal s'est retirée du marché français en 1997. Rachetée par la famille italienne Catelli (Arstana) un an auparavant, la marque a poursuivi son développement en Europe, notamment en Espagne, au Portugal, en Grèce et aux Pays-Bas.
Aujourd'hui, Prénatal réalise un chiffre d'affaires de 280 millions d'euros et compte 250 points de vente en Europe. Son offre, centrée sur les enfants de 0 à 4 ans, propose des vêtements et des articles de puériculture positionnés sur un segment de milieu de gamme, alliant confort et praticité.
Une Synergie Stratégique avec King Jouet
Depuis 2017, Prénatal fait partie de Prénatal Retail Group (PRG), une filiale d'Arstana qui contrôle également King Jouet (55 %), Toys Center et Bimbo Stores. Ce groupe réalise un chiffre d'affaires de 800 millions d'euros, emploie 4 500 personnes et compte 750 points de vente. L'idée de ce projet est donc de réunir en France deux sociétés du groupe, pour offrir aux mamans sous le même toit des jouets et des habits pour bébés.
Le projet de collaboration entre Prénatal et King Jouet vise à créer des "mini-univers de vente" de 100 à 150 m2 au sein des magasins de jouets. Philippe Gueydon, PDG de King Jouet, se réjouit de pouvoir proposer une offre complète aux enfants, regroupant jouets et vêtements sous un même toit. Pour King Jouet, ce partenariat représente un levier de croissance face à la concurrence, en s'appuyant sur la notoriété de Prénatal tout en limitant les investissements et les risques liés à son retour en France.
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Un Déploiement Progressif
En juillet, Prénatal a ouvert un premier espace dans un King Jouet en Auvergne. Le concept a depuis été déployé dans six autres magasins (Givors, Châteaubriant…), dont Paris depuis la mi octobre. Le spécialiste du jouet a ouvert un point de vente rue de Rivoli. Il prévoit une seconde ouverture dans la capitale mi-novembre à Saint Michel. « Dans les deux ans, nous prévoyons 22 corners Prénatal, reprend Amédéo Giustini. Nous verrons plus tard, à partir d'une base solide, si on peut envisager des boutiques.
Le premier magasin parisien King Jouet, situé au 146 rue de Rivoli, accueille depuis peu un espace Prénatal. Prénatal propose des vêtements aux belles finitions, dans l’air du temps et super confortables pour accompagner les kids au quotidien. Il y a, par exemple, une collection en coton organique pour bébé, avec des couleurs naturelles, et une collection haute en couleurs, avec des coupes déstructurées pour les plus grands.
L'Héritage de Prénatal
En 1947, Jean-Marie Mazard inaugure son premier magasin Prénatal, rue Saint-Lazare à Paris. On est en plein baby-boom et ce lancement correspond pile aux besoins des jeunes parents. Prénatal devient le symbole d’un nouveau quotidien des familles, où les jeunes mamans ne souhaitent plus forcément tricoter les vêtements de leurs enfants comme l’ont fait leurs mères ou grands-mères. Complète, Prénatal propose d’abord des articles pour les futures mamans. Puis progressivement, la gamme de produits s’élargit à l’équipement pour bébés, et aux jeunes enfants. La marque connaît une forte expansion en France et se déploie ensuite à l’étranger avec des ouvertures de magasins en Italie et en Espagne en 1963, au Portugal en 1988, puis en Grèce en 1990. Dans les années 90, l’aventure française prend fin, en raison de la concurrence de plus en plus vive des hypermarchés et autres enseignes de mode. Prénatal se retire du territoire en 1997 mais continue son expansion à l’international.
La marque Prénatal fait partie du groupe italien Prénatal Retail Group, qui détient également les enseignes King Jouet, Toys Center et Bimbo Store. Pour simplifier le quotidien des parents, le groupe propose le regroupement de magasins spécialisés pour la famille, avec l’ouverture d’espaces mode enfantine Prénatal au sein de quelques magasins King Jouet. Les mini-univers de vente Prénatal sont très colorés avec des superficies entre 100 à 150 m2. « Je me réjouis que King Jouet puisse proposer, notamment en plein cœur de Paris, une offre complète à destination des enfants. Offrir en un même lieu vêtements et jouets de qualité, c’est faciliter la vie de nos clients et les aider à limiter leurs déplacements », s’enthousiasme Philippe Gueydon, directeur général de King Jouet.
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