Introduction
Le groupe Prénatal Retail Group, acteur majeur dans le secteur de la puériculture et de l'enfance, a marqué son retour en France en 2019. Ce retour aux sources, après une absence de plus de deux décennies, s'est concrétisé par l'ouverture d'espaces Prénatal au sein des magasins King Jouet. Cet article explore l'histoire de Prénatal, son expansion, son retrait du marché français, son évolution au sein du groupe Prénatal Retail Group, et sa stratégie de retour en France.
L'histoire de Prénatal : une marque pionnière
L'histoire de Prénatal débute en 1947, lorsque Jean-Marie Mazard inaugure son premier magasin rue Saint-Lazare à Paris. Cette ouverture coïncide avec le baby-boom de l'après-guerre, répondant ainsi aux besoins croissants des jeunes parents. Prénatal devient rapidement un symbole du nouveau quotidien des familles, offrant une alternative pratique aux jeunes mamans qui ne souhaitent plus nécessairement tricoter elles-mêmes les vêtements de leurs enfants.
Dès ses débuts, Prénatal propose des articles pour les futures mamans, puis élargit progressivement sa gamme aux équipements pour bébés et aux jeunes enfants. La marque connaît une expansion rapide en France, avant de s'étendre à l'international, avec des ouvertures de magasins en Italie et en Espagne en 1963, au Portugal en 1988, puis en Grèce en 1990.
Le retrait du marché français et l'expansion internationale
Malgré son succès initial en France, Prénatal est confrontée à une concurrence de plus en plus vive dans les années 1990, notamment de la part des hypermarchés et des enseignes de mode. Après être passée entre les mains de plusieurs investisseurs, la marque se retire du marché hexagonal en 1997.
Cependant, Prénatal poursuit son expansion en Europe, en particulier en Italie et en Espagne. En 2019, Prénatal S.p.A. compte 250 points de vente, allant du simple corner au magasin de 900 m².
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Prénatal Retail Group : une nouvelle ère
La marque Prénatal fait désormais partie du groupe italien Prénatal Retail Group, qui détient également les enseignes King Jouet, Toys Center et Bimbo Store. Ce regroupement permet de proposer une offre complète pour la famille, en réunissant des magasins spécialisés.
Amedeo Giustini, PDG de Prénatal Retail Group, souligne l'importance de ce retour aux sources : « Etre présent en France, c’est un retour aux origines dont nous sommes particulièrement fiers, car c’est là que Prénatal est née après la guerre ».
Le retour en France : une stratégie de partenariat avec King Jouet
Pour son retour en France, Prénatal a choisi de s'associer à King Jouet, une enseigne de jouets bien implantée sur le territoire. Cette collaboration se traduit par l'ouverture d'espaces mode enfantine Prénatal au sein de certains magasins King Jouet.
Cette stratégie permet à Prénatal de bénéficier de la notoriété et du réseau de King Jouet, tout en proposant une offre complémentaire aux clients. Philippe Gueydon, directeur général de King Jouet, se réjouit de ce partenariat : « Je me réjouis que King Jouet puisse proposer, notamment en plein cœur de Paris, une offre complète à destination des enfants. Offrir en un même lieu vêtements et jouets de qualité, c’est faciliter la vie de nos clients et les aider à limiter leurs déplacements ».
Les espaces Prénatal chez King Jouet : un concept coloré et pratique
Les espaces Prénatal au sein des magasins King Jouet se présentent comme des mini-univers de vente colorés, d'une superficie de 100 à 150 m². On y retrouve des vêtements pour enfants de 0 à 8 ans, avec des collections variées : des vêtements aux belles finitions, dans l’air du temps et super confortables pour accompagner les kids au quotidien. Il y a, par exemple, une collection en coton organique pour bébé, avec des couleurs naturelles, et une collection haute en couleurs, avec des coupes déstructurées pour les plus grands.
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En 2019, sept espaces Prénatal ont été ouverts : à Aubière (Auvergne), Givors (Rhône-Alpes), Gonfreville-l’Orcher (Haute-Normandie), Nogent-le-Rotrou (Centre), Châteaubriant (Pays de la Loire), Trégueux en septembre et à Paris, au 146 rue de Rivoli dans le 1er arrondissement, au sein du premier magasin King Jouet à ouvrir ses portes dans la capitale.
Perspectives d'avenir : un plan de développement ambitieux
Le groupe Prénatal Retail Group affiche des ambitions fortes pour son développement en France. Amedeo Giustini annonce un plan de développement prévoyant vingt-deux autres ouvertures dans les deux ans suivant 2019.
King Jouet : une enseigne en pleine expansion
L’enseigne King Jouet (380 magasins en propre et en affiliation) passe à la vitesse supérieure pour séduire la clientèle des « Kidultes ». Implantée en France, en Belgique, au Luxembourg, en Suisse et au Maroc, King Jouet totalise 380 points de vente en propre et en affiliation.
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