Introduction
Le marché de la puériculture est un secteur dynamique, influencé par des facteurs démographiques tels que la natalité, ainsi que par l'évolution des habitudes de consommation. Cet article explore les chiffres clés et les tendances qui façonnent ce marché en constante mutation.
Chiffres Clés du Marché de la Puériculture
En 2010, le secteur de la puériculture, incluant la layette et les jouets, a généré un chiffre d’affaires de 2,7 milliards d’euros, affichant une croissance de 1,2% selon les estimations de Xerfi. Cette performance est en partie attribuable à la forte natalité en France.
Malgré une baisse des naissances constatée ces dernières années, le marché de la puériculture montre une certaine résilience. Toutefois, le recul des naissances a une incidence sur les marchés pour bébé et engendre une baisse de la consommation. Selon une étude de IDM Families, les parents dépensent environ 1 560 € pour l’arrivée d’un premier enfant.
En 2019, le marché français des jouets a enregistré un chiffre d'affaires de 3,5 milliards d’euros. En 2020, malgré la crise sanitaire et la fermeture des magasins pendant plusieurs mois, le chiffre d’affaires des jouets a relativement bien résisté, avec une diminution de seulement 1,5 %. Les ventes ont baissé de 8 % en volume, mais augmenté de 7 % en prix moyen.
Acteurs et Canaux de Distribution
Le marché de la puériculture est animé par une diversité d'acteurs, chacun adoptant des stratégies spécifiques pour attirer et fidéliser la clientèle.
Lire aussi: Tout savoir sur la Poussette de Marche Isotherme
- Les spécialistes : Ils représentent plus de la moitié des ventes et bénéficient d'atouts tels que leur expertise, leur proximité avec les clients et l'étendue de leur offre.
- La Grande Surface Alimentaire (GSA) : Très offensives sur les prix, les GSA ont misé sur un positionnement « entrée de gamme » pour consolider leur position sur le marché.
- Les pure players : De plus en plus nombreux, certains se distinguent, comme Oclio (puériculture) ou Avenue des Jeux.
- Les véadistes : Des acteurs comme La Redoute et Les 3 Suisses concurrencent les spécialistes grâce à leur expérience multicanal et leurs efforts sur le web.
- Nouvelles formules : L'occasion, le troc et la location émergent avec des plateformes comme monjoujou.com ou petitsnomades.com.
Tendances du Marché
Face à un environnement en pleine mutation, les acteurs spécialisés doivent s'adapter pour rester compétitifs.
- Internet : une priorité : Les spécialistes doivent investir dans le web pour gagner des parts de marché, en tirant parti de leur notoriété, de la puissance de leur centrale d’achats et de leur réseau physique. Les sites marchands des click and mortar se sont d’ailleurs multipliés.
- Image de marque : L’image de marque est un facteur clé de différenciation sur des marchés où la plupart des produits sont peu ou prou identiques.
- Diversification de l’activité : La diversification permet de rassembler l’ensemble de l’offre en un seul lieu, élargissant ainsi la cible de clientèle, à l’image d’Aubert dès 2008 avec sa marque d’habillement Maïka pour les futures mamans.
- Seconde main : On a vu apparaître sur le marché de l’habillement des nouvelles tendances comme les achats d’occasion, largement portés par des plateformes Internet comme Vinted ou le Bon coin.
Impact de la Crise Sanitaire
La crise sanitaire de 2020 a eu un impact significatif sur le marché de la puériculture. Malgré la fermeture des magasins pendant plusieurs mois, le secteur a montré une certaine résilience. Internet est sorti gagnant de cette année, avec une augmentation des ventes en ligne. Un autre secteur de l’enfance qui a réussi à tirer son épingle du jeu en 2020 est l’édition jeunesse, avec une augmentation de son chiffre d’affaires global de 1 %.
Prévisions et Perspectives
Malgré les défis démographiques, les experts de Xerfi prévoient une croissance continue des marchés du bébé dans les années à venir : +1,3% en 2011 et +1,5% en 2012. L’Europe du Sud est jugée attractive, tandis que l’Asie suscite un intérêt croissant.
Cependant, il est important de noter que la diminution des natalités va progressivement s'étendre aux marchés des enfants plus grands, impactant potentiellement les secteurs des fournitures scolaires, de la mode enfantine et des produits « goûter ». Pour le moment, les marchés alimentaires enfants ne sont pas encore impactés et sont toujours en croissance.
Dépenses des ménages
On estime à environ 700 euros, les dépenses réalisées pour un enfant en un an. En effet, les parents doivent sans cesse renouveler les habits de leurs enfants qui grandissent très vite.
Lire aussi: Activité physique enceinte : la marche
Lire aussi: Faciliter vos promenades avec le marchepied Tigex
tags: #marche #puericulture #graphique #chiffres #cles