L'image des jumeaux, omniprésente dans les médias, suscite un intérêt particulier. Qu'il s'agisse de couvertures de magazines, de cartons d'invitation, de spots publicitaires ou d'affiches, les jumeaux captivent et interrogent. Cet article explore la représentation des jumeaux dans les médias, en se concentrant sur la publicité et l'affiche, et en analysant ce que ce motif révèle sur les médias eux-mêmes et sur l'époque qui permet leur développement.
L'ouverture : Villemot et l'esthétique de la gémellité
En 1973, Villemot signe une affiche pour les chaussures Bally, où deux filles forment les composantes unifiées et autonomes d'un lotus ouvert. Cette image pose la question de la symétrie et de l'unité. Sur quel fond de difformité surmontée l'esthétique de cette affiche est-elle construite ? Ces filles-fleurs, décollées d'avec elles-mêmes comme au terme d'un jeu de décalque, font de cette figure de la répétition la moins stéréotypée des compositions. Nous atteignons ce point où le double gémellaire ne saurait être ravalé au rang de multiples.
Méthodologie : une approche médiatico-rhétorique
Plutôt que de se livrer à une étude des formes et des contenus, qui tournerait soit à la constitution d’un catalogue, soit à l’exploration d'un thème indépendamment d’une réelle prise en considération des supports et de leurs contextes, il apparaît plus pertinent de se poser la question de savoir ce que le motif gémellaire peut nous apprendre sur les médias eux-mêmes, voire sur l’époque qui en permet le développement.
Deux questions fondamentales guident cette analyse :
- Qu'est-ce qu'une « image médiatique » ?
- Que serait une rhétorique de la médiation ?
L'image médiatique, en particulier l'image grand public, est tributaire d'un système d'attente, en rapport avec l'idée de prodigium. Elle porte en elle l'impérieuse demande de ce qui pourrait changer la vie, réellement ou par procuration. L'image médiatique participe de ce que l'on appellera le monstrum (dérivé de monere « attirer l’attention sur », mais aussi « prévenir ») ; monstrum dont on dira qu’il se décline sous les catégories du sensationnel et de l’exhibition (le monstrueux et la monstration).
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La rhétorique de la médiation cherche à comprendre comment le thème des jumeaux influence les conditions de l'énonciation médiatique. L'exemple de la publicité « Peinture Astral », où des peintres en bâtiment tête-bêche symbolisent la facilité d'application de la peinture, illustre cette approche. Ces upside-down forment une structure parfaitement close, où l’alternance (la giration haut-bas, clair-foncé) s’imprime dans nos esprits comme le chiffre, sinon de la stabilité, du moins de la permanence.
Jumeaux à l'affiche : entre alerte et prodigium
À l’opposé des sculptures figuratives et autres allégories de pierre installées à demeure dans la cité, les affiches urbaines constituent un type d’images publiques douées de caractères très particuliers: ce sont des représentations de papier, érigées sur des panneaux normalisés, et qui, du fait même de leur aspect à la fois magnifiant et éphémère, signifient l’occasion à ne pas manquer.
Au tournant du siècle dernier, l'affiche se constitue pleinement en genre, parallèlement au cinéma. Les premiers cinéastes enregistrent des sujets « pré-contraints », congruents au mouvement de la pellicule. De même, l'affiche s'invente des sujets surdéterminés par les nécessités économiques, techniques et rhétoriques. Parmi les thèmes iconographiques qui allégorisent quasi spontanément le fonctionnement de ces placards d'un genre nouveau, l'on doit évidemment compter avec ceux de la réclame des spectacles forains, puis des cabarets (les « attractions »), où se produisent en particulier les duettistes.
Les jumeaux constituent une manifestation douce de l'anormalité. Réclamer l’attention du badaud en lui proposant, grâce à l’image, de venir contempler de visu l’invraisemblable vérité - c’est-à-dire le spectacle inouï d’une réalité selon laquelle une seule énergie spirituelle se distribuerait en deux corps - une telle réclame, à notre sens, releva presque de la fantasmagorie. L'affiche, en exposant ce qui se donnait comme prodigium, s'exposait elle-même dans son fonctionnement spécifique.
Exemples d'affiches et leur signification
- "Cirque des Champs-Élysées": Une affiche représentant une fille à deux têtes cherche à aguicher le curieux en lui promettant le spectacle pervers d'une créature paradoxalement amoindrie parce que double. Entre la scène, lieu de la monstration et l'affiche, se tisse, à notre sens, un rapport érotique dans la mesure où la robe des siamoises affichées fait système avec le lever de rideau attendu, moment où les choses seront en principe dévoilées. Quoique terriblement handicapée, cette two-headed girl nous parle, par contraste, de notre propre unicité, de notre propre solitude : cette "légèreté de l'être", dont on dit, pourtant, qu'elle est parfois insupportable…
- « Castor et Pollux »: Ces faux jumeaux nous renvoient explicitement à cette connivence dont on vient de dire un mot. Mais l’image a changé de nature : du grotesque (au sens où la représentation tératologique, malgré son atroce réalité, le disputait au fantastique) nous passons au clownesque. C’est à l’aune du fantasme de l’ubiquité que le spectateur est amené à éprouver la saynète brossée sur le placard, cette sorte de miroir « prodigieux ».
La mécanisation de la vie et les clones
Parmi les duettistes ou les triplés, les petits groupes homomorphes connaissent un succès considérable, car ils constituent des séries minimales suffisantes pour engendrer les effets de la multiplication. Le spectacle étrange et régressif de la mécanisation de la vie auquel se prêtent volontiers les doubles, triples, voire les quadruples, sur les affiches atteint, du fait même de la reproduction (où peuvent être gommées les plus infimes marques distinctives), au stade où les personnages se transforment en clones, par définition interchangeables. Cette notion de clone est particulièrement adaptée au spectacle des revues déshabillées des music-hall.
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L'affiche contemporaine et la figure de la répétition
Sauf exception, l'affiche contemporaine est passée du graphisme à la photographie. La figure de la répétition, surdéterminée à la fois par les techniques de reproduction et la logique d'une consommation de masse, s'est multipliée, favorisant les jeux rhétoriques construits sur l'accumulation, la répétition et "l'anti-diversification" du consommateur.
L'histoire vraie : l'échange de bébés et la gémellité
L'angoisse de l'échange de bébés, bien que rare, reste une préoccupation pour les parents. Des témoignages poignants révèlent que de tels incidents peuvent se produire, souvent à cause de problèmes de bracelets d'identification.
Pour éviter ces situations, des conseils simples peuvent être mis en place :
- Mettre un signe distinctif à son bébé dès la naissance (un bracelet préparé à l'avance, une inscription au stylo sur le corps).
- Exiger que la sage-femme mette le bracelet d'identification devant les parents avant de sortir le bébé de la salle de naissance.
- Ne pas laisser son bébé au personnel de l'hôpital sans surveillance.
La gémellité, quant à elle, est souvent perçue comme une source de joie et de fierté. Les jumeaux partagent un lien unique et fusionnel, qui remonte souvent au berceau. Les parents de jumeaux témoignent d'une expérience enrichissante et amusante, où les enfants jouent avec leur ressemblance et créent des moments inoubliables.
Les jumeaux Winklevoss : du procès Facebook au bitcoin
L'histoire des jumeaux Winklevoss illustre la complexité des relations gémellaires et leur impact sur le succès. Après avoir accusé Mark Zuckerberg de leur avoir volé l'idée de Facebook, ils ont investi massivement dans le bitcoin et sont devenus les premiers milliardaires de cette cryptomonnaie. Leur parcours est marqué par l'ambition, la compétition et la capacité à saisir les opportunités.
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Photographie de naissance : immortaliser les premiers instants
La photographie de naissance permet de garder une trace précieuse des premiers instants de vie d'un bébé. Des photographes spécialisés capturent la tendresse, l'intimité et les émotions des premiers jours, semaines ou mois avec un nouveau-né. Ces séances photo à domicile, sans artifice, permettent de raconter l'histoire de la famille et de créer des souvenirs inoubliables.
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