La communication politique est devenue une composante indispensable de la politique moderne. Loin d'être une simple dégradation de la politique, elle en est la condition d'exercice, particulièrement dans les démocraties où l'opinion publique joue un rôle prépondérant. Cet article explore les multiples facettes du rôle du communicant politique, son évolution, ses défis et les compétences requises pour exceller dans ce domaine.
L'Essence de la Communication Politique
Contrairement aux idées reçues, la communication politique n'est pas une déformation de la politique, mais bien sa condition d'existence. La politique, par définition, implique de parler, d'agir et d'expliquer. Dans une démocratie, où tout se déroule sous le regard de l'opinion publique, avec une abondance d'informations et de médias, la communication politique devient essentielle.
Définition et Enjeux
La communication politique est un espace où s'échangent les discours contradictoires des trois acteurs légitimes à s'exprimer publiquement sur la politique : les acteurs politiques, les journalistes et l'opinion publique, notamment à travers les sondages. Elle est un lieu d'affrontement des discours dont l'enjeu est la maîtrise de l'interprétation politique de la situation. Cette définition met en lumière l'interaction constante et les discours contradictoires tenus par des acteurs aux statuts et légitimités différents.
La communication politique est un changement aussi important dans l'ordre de la politique que les médias de masse l'ont été dans celui de l'information, et les sondages dans celui de l'opinion publique. Elle traduit l'importance des échanges dans la politique, non pas au sens d'une disparition de l'affrontement, mais au sens où celui-ci se fait maintenant sur le mode communicationnel, reconnaissant ainsi « l'autre ». L'émergence de la communication politique comme concept est l'aboutissement du processus de démocratisation et de communication qui a commencé il y a deux siècles, avec pour conséquence l'élargissement de l'espace public.
Les Missions du Communicant Politique
Le communicant politique joue un rôle clé auprès des personnalités politiques. Il est chargé de gérer leur relation avec les médias, de construire et de clarifier leur message politique, et de soigner leur image auprès du grand public.
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Bâtir et Cultiver l'Image
La mission première du communicant politique est de bâtir, de soigner et de cultiver l'image d'une personnalité politique. De cette mission découlent de nombreuses autres tâches. Il participe à la création de discours et de tribunes destinés à être publiés dans des médias locaux ou nationaux, ou à figurer sur des tracts distribués aux particuliers.
Veille et Réactivité
La communication politique est un travail de tous les instants. Elle nécessite une ouverture d'esprit et une veille constante afin d'identifier et de mesurer l'évolution de l'opinion, l'émergence de nouvelles sensibilités et préoccupations publiques. Elle exige surtout une grande réactivité face à la survenue parfois très rapide d'imprévus dont l'importance mérite un commentaire et un positionnement politique clair.
Gestion de Crise
Un conseiller en communication politique peut aussi être amené à gérer une situation de crise. Son rôle consiste, par exemple, à trouver des éléments de langage adaptés pour limiter l'impact négatif d'un événement susceptible de salir l'image et la réputation d'une personnalité politique.
Les Acteurs de la Communication Politique
Les acteurs de la communication politique sont tous ceux qui participent directement ou indirectement à sa mise en œuvre. On y retrouve les personnalités politiques, les journalistes, l'opinion publique (via les sondages et les réseaux sociaux), et les conseillers en communication.
Les Responsables de la Communication Politique
Les responsables de la communication politique sont responsables de l'information qui émane de l'exécutif : ils vulgarisent et adaptent à chaque public cible les actions conduites par l'exécutif. Être responsable de la communication politique, c'est être à la fois négociateur et diplomate.
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Les Conseillers Spéciaux
Les ministres, les députés, les élus locaux, les préfets ou les responsables de parti s’entourent de conseillers spéciaux chargés de gérer leur relation avec les médias, de bâtir et clarifier leur message politique et de soigner leur image auprès du grand public.
L'Évolution de la Communication Politique
La communication politique a considérablement évolué avec l'émergence du numérique et la montée en puissance des réseaux sociaux. Ces nouvelles plateformes ont complexifié et diversifié le rôle du communicant politique, qui doit désormais maîtriser les outils numériques et les stratégies de communication en ligne.
L'Impact des Médias Sociaux
Les réseaux sociaux ont transformé la communication politique en permettant une interaction directe entre les personnalités politiques et les citoyens. Ils offrent également un espace d'expression pour l'opinion publique, qui peut influencer le débat politique.
La Communication Gouvernementale et Territoriale
La communication publique est une communication d'intérêt général émise par les administrations, les collectivités territoriales et les organismes publics. Prévue par la loi, elle constitue un service public à part entière. Elle se distingue de la communication politique attachée au débat politique et aux élections. Elle touche à tous les domaines de la vie quotidienne.
La première mission de la communication gouvernementale est de faire connaître aux citoyens les politiques publiques conduites par le pouvoir politique dans un contexte où le message de l’État doit s’exprimer au milieu d’une multitude d’autres. La seconde mission est liée à la volonté de modifier les comportements collectifs des citoyens. Enfin la communication gouvernementale vise aussi à l’information et la valorisation des services et des missions de l’État.
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La communication territoriale est la communication portée par l'ensemble des collectivités locales et des organismes publics locaux. Elle tient une place particulière. Fortement attachée à des territoires et à des institutions, elle a pour mission l’information des habitants sur les services publics, l'animation du territoire et de la vie démocratique. Le développement des outils numériques de concertation et de participation ont renforcé cette fonction.
Compétences et Formations
Pour réussir dans le domaine de la communication politique, il est essentiel de posséder un ensemble de compétences variées et de suivre une formation adéquate.
Compétences Clés
Les compétences nécessaires pour devenir responsable de communication politique incluent une solide culture générale, un sens de l'écoute, une capacité d'adaptation et d'improvisation, et d'excellentes qualités relationnelles. Il est également important de maîtriser les processus décisionnels au niveau politique français et européen, ainsi que les techniques de lobbying et de négociation.
Formations Recommandées
Pour devenir responsable de communication, un niveau master (bac + 5) est indispensable. Les formations recommandées sont les sciences de l'information, de la communication, mais aussi le droit, les sciences économiques, les sciences politiques (IEP), etc. De nombreuses formations proposées par des établissements de l’enseignement supérieur fournissent un socle théorique et des expériences pratiques pour intégrer ce milieu exigeant et très exposé à l’intransigeance de l’opinion publique.
HEIP, spécialisé dans l’enseignement des sciences politiques et des relations internationales, peut également vous former à la communication. Après le bac, il est possible de faire un Bachelor relations internationales & sciences politiques dans lequel la communication fait partie intégrante des cours. Vous pouvez ensuite poursuivre vos études avec un MSc Communication politique & influence, qui vous permettra de vous spécialiser dans le domaine de la communication politique. Si vous envisagez de travailler dans le domaine public ou l’administration, l’idéal est de faire le choix d’un MSc Manager des Institutions et des Affaires publiques.
Enjeux Éthiques
L’éthique est au cœur de l’exercice du métier de communicant public. Parce que les communicants ont une responsabilité d’information et qu’ils exercent une mission de service public.
Perspectives d'Avenir
Le rôle du communicant politique est en constante évolution, en raison des mutations de la société, des nouvelles technologies et des enjeux politiques. Les professionnels de la communication politique doivent s'adapter en permanence pour répondre aux défis de leur métier.
Débouchés Professionnels
Le responsable de la communication politique peut exercer au sein des Cabinets ministériels, de la présidence du Sénat, de l'Assemblée nationale, dans des groupes politiques parlementaires, des partis politiques et des Cabinets des collectivités locales.
Évolution de Carrière
Le responsable de la communication politique peut devenir directeur de la communication d'un groupe ou d'un individu politique.
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