Chrysoline de Gastines est une figure emblématique de la mode française contemporaine, reconnue pour son engagement envers la durabilité et son approche innovante du commerce en ligne. Co-fondatrice de Balzac Paris, une marque qui séduit les trentenaires connectées en quête d'une mode à la fois désirable et respectueuse de l'environnement, elle incarne une nouvelle génération d'entrepreneurs qui placent l'éthique au cœur de leur modèle économique. Son parcours, marqué par une transition du journalisme à l'entrepreneuriat digital, témoigne d'une capacité d'adaptation et d'une vision claire de l'avenir de la mode.
Un Héritage Familial Tourné Vers l'Entrepreneuriat
Issue d'une famille de cinq filles, Chrysoline de Gastines a grandi dans un environnement où l'entrepreneuriat était encouragé. Sa mère lui a transmis un goût prononcé pour la mode, tandis que son père, sensible aux arts, lui a inculqué un mantra qui l'a guidée tout au long de sa vie : « quand on veut, on peut ». Cette éducation, axée sur la liberté et la confiance en soi, a permis aux sœurs de Gastines de se lancer dans l'entrepreneuriat avec audace, chacune trouvant sa propre voie.
Des Débuts dans le Digital et la Naissance de Balzac Paris
Avant de se consacrer pleinement à Balzac Paris, Chrysoline de Gastines a exploré le monde du journalisme et a travaillé comme Community Manager au sein du Groupe Marie-Claire. Cette expérience s'est avérée déterminante pour le développement de sa stratégie digitale, qu'elle a mise en œuvre dès la création de Balzac Paris en 2014. Consciente de la puissance des réseaux sociaux, elle a su fédérer une communauté engagée autour des valeurs de la marque.
L'aventure Balzac a débuté avec une ligne de nœuds papillon confectionnés en France et sur mesure. Cette première expérience a permis à Chrysoline et ses associés, Charles Fourmaux (son beau-frère) et Victorien de Gastines (son mari), de développer une relation privilégiée avec leurs clients et d'affiner leur vision. Forts de ce succès, ils ont décidé de se lancer dans la mode féminine, en plaçant l'éco-responsabilité au centre de leur démarche.
L'Éthique au Cœur de la Stratégie de Balzac Paris
Dès le départ, Chrysoline de Gastines a souhaité créer une marque de mode qui soit à la fois esthétique et respectueuse de l'environnement. Elle s'est donc lancée dans une quête de fournisseurs partageant ses valeurs, en privilégiant les ateliers français et européens. Cependant, elle a rapidement constaté que l'étiquette "made in France" ne garantissait pas toujours des conditions de travail éthiques. C'est pourquoi elle s'est tournée vers le Portugal, et plus particulièrement la région de Porto, réputée pour son savoir-faire textile ancestral.
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Aujourd'hui, 80% de la production de Balzac Paris est assurée au Portugal, tandis que le reste est réparti entre l'Espagne, l'Italie, l'Europe de l'Est et la France. La marque privilégie les matières durables, telles que le coton bio (qui sera utilisé à 100% d'ici l'été), la viscose ecovero, le lin, le tencel et le cuir de pomme. Elle s'engage également à sensibiliser ses clientes à l'importance de l'entretien des vêtements, car cela contribue à prolonger leur durée de vie. Balzac Paris participe au Collectif Tricolor, qui œuvre pour la renaissance de la filière laine française, aux côtés de LVMH ou Le Slip Français. La marque a banni les matières synthétiques pour privilégier le coton bio, la viscose naturelle ou les fibres recyclés. Elle s’évertue à développer la traçabilité, l’éco-conception et la réduction de ses impacts à tous les niveaux, production, logistique, emballage et fin de vie des produits. Dans le souci d’une mode circulaire, elle a créé une offre de seconde main. Le tout est proposé à des prix premium sans être inaccessibles : autour de 100 euros pour une chemise, 210 euros pour un sac à main.
Une Croissance Maîtrisée et une Communauté Engagée
Malgré une croissance rapide, avec un chiffre d'affaires qui devrait atteindre 15 millions d'euros, Chrysoline de Gastines a toujours veillé à préserver l'identité et les valeurs de Balzac Paris. Elle a refusé de céder aux sirènes de la fast fashion et a préféré privilégier une croissance organique et durable. En 2016, elle a réalisé une levée de fonds pour s'entourer d'une équipe plus expérimentée, augmenter son budget marketing et acquérir de nouveaux bureaux.
La marque entretient un lien étroit avec sa communauté de clientes, en les impliquant dans le processus créatif à travers des ateliers de co-création et des événements exclusifs. Cette proximité permet à Balzac Paris de rester à l'écoute des attentes de ses clientes et de leur proposer des produits qui répondent à leurs besoins.
Une Visionnaire Engagée pour une Mode Plus Responsable
Chrysoline de Gastines est une véritable pionnière de la mode durable. Elle a su créer une marque qui allie esthétisme, qualité et éthique, tout en s'adaptant aux évolutions du marché. Son engagement en faveur de l'environnement et de la responsabilité sociale lui vaut aujourd'hui la reconnaissance de ses pairs et l'adhésion d'une clientèle de plus en plus sensible à ces enjeux.
Elle considère que la transparence est essentielle pour instaurer une relation de confiance avec les consommateurs et les sensibiliser aux enjeux de la mode durable. C'est pourquoi Balzac Paris a mis en place un système de QR codes sur ses vêtements, permettant aux clients de connaître l'origine des tissus et les conditions de fabrication. Chrysoline de Gastines est convaincue que la mode a un rôle à jouer dans la transition écologique et qu'il est possible de concilier création, plaisir et responsabilité.
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L'Avenir de Balzac Paris : Expansion et Innovation
Forte de son succès, Balzac Paris ambitionne de poursuivre son développement en France et à l'étranger. La marque a ouvert sa première boutique physique à Paris en juin 2021, un espace conçu comme un lieu de vie et d'échange. D'autres ouvertures sont prévues dans les grandes villes françaises, telles que Toulouse, Bordeaux et Lyon. Chrysoline de Gastines souhaite également développer l'offre de produits de Balzac Paris, en explorant de nouvelles matières et de nouvelles techniques de fabrication. Elle reste attentive aux innovations dans le domaine de la mode durable et n'hésite pas à collaborer avec des acteurs engagés pour relever les défis environnementaux et sociaux.
L’expérience humaine est l’essence même de l’aventure Balzac Paris, une marque familiale qui place sa communauté au cœur de chacun de ses projets. C’est exactement l’idée : une expérience pérenne à partager avec ses proches pour éveiller les cinq sens. Les clients pourront toucher les matières (le cuir vegan ou au tannage végétal, la viscose EcoVero fabriquée à base de pulpe de bois, le coton bio…). Le parfum Balzac Paris, une eau fruitée joyeuse et florale élaborée à Grasse sera diffusé dans tous les espaces (saisonniers, enfant, maroquinerie, chaussures, éternels et seconde main).
Conseils aux Futurs Entrepreneurs
Forte de son expérience, Chrysoline de Gastines prodigue des conseils aux jeunes entrepreneurs qui souhaitent se lancer dans la mode durable. Elle insiste sur l'importance de bien s'entourer, de ne pas hésiter à parler de son projet et de se nourrir de personnes compétentes dans des domaines spécifiques. Elle souligne également la nécessité de définir sa mission en tant qu'entrepreneur et de ne jamais perdre de vue ses valeurs. Pour elle, la clé du succès réside dans la passion, la persévérance et la capacité à s'adapter aux évolutions du marché. "Je reprendrais la phrase de mon père : quand on veut, on peut. Je crois qu’il ne faut vraiment pas se mettre de barrières. Mais aussi ne pas hésiter à parler de son projet autour de soi car personne ne va nous le piquer si on a vraiment envie d’y aller et qu’on est prêt à se lancer. C’est vraiment important de se nourrir de personnes meilleures que soi dans des domaines précis. Bien s’entourer, c’est aussi trouver le bon associé si nécessaire, en fixant dès le départ les règles du jeu, notamment le pacte d’actionnaires afin d’avoir l’esprit plus libre par la suite. Enfin, je crois qu’il est vraiment indispensable de définir sa mission en tant qu’entrepreneur, et ce que l’on ne veut jamais lâcher en chemin".
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