Dans le paysage numérique en constante évolution, les tendances des médias sociaux jouent un rôle crucial dans la définition de la culture en ligne et du comportement des consommateurs. Les marques qui comprennent et exploitent ces tendances peuvent se connecter avec leur public d'une manière authentique et engageante. Cet article explore diverses tendances populaires sur les médias sociaux, offrant des explications détaillées et des exemples de la façon dont les marques peuvent les intégrer dans leurs stratégies de marketing.
L'art de l'imitation humoristique
Une tendance populaire consiste à imiter une personnalité connue, qu'il s'agisse d'un influenceur, d'un rappeur, d'une star de la télévision ou d'un politicien. L'humour naît du contraste entre l'image publique de la célébrité (charisme, ego, posture intouchable) et une situation infantile. Par exemple, un créateur de contenu pourrait imiter une personnalité annonçant à sa mère, d'un ton sérieux et un peu honteux, qu'il ou elle a "fait pipi au lit".
Une marque de literie ou de lessive pourrait détourner ce concept en créant un scénario "avant/après" autour d'un accident nocturne, tout en respectant les codes humoristiques de la plateforme.
Le défi du Moonwalk minimaliste
Le "mini moonwalk" est une autre tendance simple et reconnaissable. Les créateurs réalisent un mini moonwalk sur place, en marchant légèrement en arrière tout en gardant un énorme sourire face caméra. Une marque de boisson, de mode ou même un centre commercial peut facilement intégrer son équipe, faire défiler un produit en rythme, ou créer un plan séquence fun dans un lieu iconique.
L'escalade de l'absurde : Noob, Pro, Hacker
Cette tendance joue sur un principe simple : trois niveaux qui montent en intensité et en absurdité. On voit soit trois personnes différentes, soit une seule qui se transforme au rythme de la musique, souvent en tapant du pied pour passer d’un niveau au suivant.
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- Niveau 1 - Le Noob : L’utilisateur commence avec un attribut basique, presque ridicule. Par exemple : une brindille dans la bouche. C’est volontairement pauvre en effort, ça donne le ton.
- Niveau 2 - Le Pro : On upgrade un peu. Même idée, mais version “intermédiaire” : au lieu d’une brindille, la personne apparaît avec un petit bouquet de fleurs.
- Niveau 3 - Le Hacker : On passe dans l’extrême, le disproportionné, le “trop”. Ici : un arbre entier porté sur l’épaule. C’est absurde, inattendu, et c’est précisément ça qui fait performer la trend.
L’intérêt ? Montrer une évolution progressive, lisible instantanément, pour faire passer un message concret (niveaux d’options, gammes de produits, abonnements…) tout en profitant d’un format qui capte l’attention en deux secondes.
Castorama pourrait détourner cette trend pour illustrer sa gamme d’outils de jardinage :
- Noob : quelqu’un essaie de tailler une haie avec… des petits ciseaux de cuisine.
- Pro : la même personne revient avec un taille-haie électrique Casto, ça coupe propre, ça va plus vite.
- Hacker : cut final absurde : la personne débarque avec un taille-haie thermique XXL digne d’un jardinier professionnel + lunettes de protection + casque antibruit + gants.
Le détournement dramatique : "Rendez les bijoux de la couronne"
Cette tendance part d’un extrait vidéo totalement dramatique : un historien, la voix tremblante, qui lâche un poignant “Rendez les bijoux de la couronne, bande de crapules… je vis un cauchemar…”. Les utilisateurs l'appliquent à des situations quotidiennes, souvent banales, créant un effet comique. Exemples classiques : “POV : tu réalises que ton biscuit préféré a changé de recette”, “POV : quand ton coloc finit tout le lait alors qu’il t’en restait pour un seul café”.
Le Lip-Sync Glitché : "Sugar On My Tongue"
Le concept ? Les utilisateurs se filment en lip-sync sur le morceau « Sugar On My Tongue », en y ajoutant des effets de répétition et de glitch pile sur les mots-clés du refrain (“on my tongue”, “so sweet”…). Le twist ? Les marques peuvent s’en emparer de manière créative : par exemple, une marque food peut shooter un visuel dans une cuisine stylée, avec Ghostface caché dans le frigo ou derrière une porte, pour teaser un produit spécial Halloween.
L'infinité du Freestyle et du Malaise
Un meme de la plateforme. Le principe ? On garde le freestyle et on l’associe à des situations qui, elles aussi, semblent ne jamais s’arrêter ou qui sont un peu cringe. Par exemple : "La Terre qui tourne depuis des milliers d’années", "Moi quand j’ai la police derrière à fond avec le deux tons". Mais la trend a aussi évolué dans une autre direction : celle du malaise. Des milliers de créateur de contenu utilise cette trend pour faire rire leurs communauté. La personne murmure ou écrit sur un bout de papier une phrase choque accompagné en introduction de : “Souris si tu veux..” Par exemple “souris si tu veux nous augmenter” à son patron, ou encore “souris si tu veux faire la vaisselle ce soir” à son compagnon.
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Le choix crucial : "Je connais un mec qui est un 10/10 mais il a pas le permis"
Les utilisateurs se passe un téléphone et avant de prendre ou non le téléphone ( et l’appel ) la personne dit : ” je connais un mec qui est un 10/10 mais il a pas le permis” et les gens prennent ou non l’appel. L’idée est de voir ce qui repousse les gens ou qu’ils acceptent. Avec ce concept vidéo on peut en apprendre plus sur son influenceurs préféré et ses petits secrets.
Le défi de la Pose Iconique : Nicki Minaj et les Talons Hauts
Cette trend part du pose iconique tirée du clip “High School” de Nicki Minaj (2013), où elle pose élégamment au bord d’une piscine, jambes croisées et talons hors normes. L’essence de la trend ? Repousser les limites de la position : défi technique, suspense visuel et autodérision face au risque assumé. Une marque de sac à main pourrait s’en emparer facilement. Imaginez : une vidéo montrant une créatrice en talons haut, posée sur le capot d’une voiture, affichant fièrement son sac, avec le texte “Payer 49 € pour ce luxe ?” et en fond le son de la pose Nicki.
L'ironie du "Trop Beau Pour Être Vrai" : "Is It Illegal?"
Cette trend s’appuie sur l’extrait “Is it illegal?” du morceau Illegal de PinkPantheress. Le ton de l’audio - à la fois dramatique et intrigué - évoque ce sentiment qu’une situation est trop parfaite, trop pratique… ou juste un peu douteuse. C’est souvent drôle, parfois un peu borderline, mais toujours raconté avec légèreté. L’audio permet de créer une tension ironique autour de situations pourtant banales, en les rendant suspectes ou “trop belles pour être vraies”.
Une marque comme Too Good To Go pourrait parfaitement s’approprier cette trend. Par exemple : une vidéo montrant une utilisatrice qui récupère un sac surprise rempli de viennoiseries encore chaudes, avec en texte “Payer 3,99 € pour tout ça ?” et en fond l’audio “Is it illegal?”. Le contraste entre la générosité de l’offre et le ton suspicieux de l’audio crée un effet viral et complice. C’est une trend facile à détourner pour les marques qui veulent mettre en avant un avantage produit, un bon plan, ou une situation client qui semble trop bénéfique pour être honnête.
L'auto-dérision des Vacances de Rêve : Jet2Holidays
Cette trend repose sur l’utilisation d’un extrait sonore issu d’une publicité de la compagnie aérienne Jet2Holidays. L’audio, à l’origine très promotionnel et parfaitement calibré pour évoquer des vacances de rêve, est aujourd’hui massivement détourné par les utilisateurs pour créer un contraste humoristique. On y voit des valises perdues, des chambres d’hôtel douteuses, des coups de soleil carabinés ou des enfants en crise à l’aéroport, toujours montés sur une musique qui vend du rêve. Le résultat est à la fois comique et très engageant, car tout le monde peut s’y reconnaître. C’est un format facile à reproduire : il suffit d’utiliser une vidéo issue de sa galerie, de l’associer à l’audio Jet2Holidays, et de jouer sur l’ironie. Pour les marques, il est possible de l’exploiter en adoptant une posture auto-dérisoire, ou en mettant en scène un “avant/après” décalé entre l’attente et la réalité.
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L'attente et l'Auto-Dérision : "Dame une Grrr"
Cet audio est utilisé de plus en plus fréquemment par les utilisateurs depuis le début du mois. Des présentatrices TV, influenceurs, créateurs de contenus avec leurs animaux, utilisent cette trend pour s’amuser et profiter de la viralité du son. L’extrait musical, tiré du titre “Dame une Grrr” de Fantomel et Kate Linn, repose sur une montée vocale intense et un gimmick accrocheur. Le son est immédiatement reconnaissable et suscite une attente chez l’audience. Sa structure rythmée permet de créer un mini scénario en quelques secondes, avec un crescendo qui attire l’attention. C’est aussi un excellent terrain de jeu pour les créateurs en quête de performance ou d’auto-dérision.
Le Pouvoir du Prénom : Christine Blanchard et l'Absurde
Cette trend repose sur un mécanisme simple mais redoutablement efficace : provoquer une réaction authentique en mentionnant un prénom de manière décalée. La structure est toujours la même. Un créateur interpelle un proche avec une phrase absurde, comme “J’ai tellement faim que je pourrais manger Christine Blanchard”. L’interlocuteur, souvent un parent ou un ami, réagit aussitôt, interloqué : “Christine Blanchard ? Attends, je connaissais une Christine Blanchard au lycée !”. Le comique de la scène repose sur le double sens provoqué par un prénom perçu comme réel, alors qu’il ne s’agit en réalité que d’un prétexte narratif. Le succès de cette trend tient à plusieurs éléments : un hook fort dès les premières secondes, un effet de surprise, et des réactions très spontanées. Le format fonctionne particulièrement bien en duo, en plan fixe, sans besoin de montage complexe. Il repose entièrement sur la tension narrative créée par l’ambiguïté du prénom utilisé.
Certaines marques commencent déjà à détourner ce format avec succès. Exemple : “J’ai tellement faim que je pourrais manger Ulys.” Réaction immédiate du proche : “Ulys ? Mon copain ?” Réponse : “Non, mon badge Ulys. Tu sais, celui qui me permet d’éviter les files au péage, d’accéder à un réseau de bornes électriques et de gérer mes trajets facilement.” Le ton reste léger et absurde, tout en valorisant les bénéfices du service.
La division des tâches : "Je suis Paul et j'ai réservé les billets"
Cette trend est basée sur un couple qui organise son voyage. L’un organise et planifie tout tandis que l’autre ne fait rien. C’est devenu un concept de vidéo viral où les gens se moquent avec humour de leur partenaire, amis ou famille en se présentant : Je suis Paul et j’ai réservé les billets. Puis on voit l’autre personne qui donne son prénom et est coupé. Et ainsi de suite, pour montrer que l’autre ne fait rien.
Cette trend pourrait être utilisé par une marque de dentifrice qui utilise 2 personnages. L’un un chewing-gum et l’autre une brosse à dent. La brosse à dent dit : Je suis une brosse à dent, l’élimine 90% des bactéries. Ensuite le chewing-gum commence à se présenter et est coupé.
Le Koala Danseur : "Oups, la boulette"
Le koala répète plusieurs fois dans certains épisodes : “Oups, la boulette”. Reprise sur plusieurs chats pour mettre en avant le côté ballerine et la démarche distinguée et souple des félins, cette trend est désormais utilisée par des personnes qui dansent ou marchent avec une allure de petit rat d’opéra.
Les Tops et Classements Humoristiques : le Cas Favé
Les tops et classements sont des formats populaires sur la plateforme depuis plusieurs années. D’une voix monocorde, le classement apparaît sur des sujets souvent humoristiques, avec des comparaisons et des mots-clés drôles et tendances. Au cœur de cette trend, le rappeur Favé. De nombreuses vidéos ont repris le concept de ce top 7, avec des classements comme : Top 7 des rappeurs avec la pire haleine, et à chaque fois, le premier référencé est le rappeur Favé.
La Question Piège : "Tu cherches quoi ?"
L’un, intrigué, lui demande alors : “Tu cherches quoi ?”. C’est à ce moment que la punchline tombe, souvent sous forme de reproche ou de question piquante, comme “Tu vides quand le lave-vaisselle ?” ou “T’as prévu de répondre à mes messages un jour ?”. Le concept repose sur un échange dynamique et souvent teinté d’humour, où l’interaction devient un prétexte pour pointer du doigt une habitude agaçante ou une situation du quotidien. Cette trend fonctionne particulièrement bien grâce à son format simple et efficace, qui permet à chacun de l’adapter à sa propre réalité.
L'immersion dans le Passé : "POV You Wake Up In…"
À l’origine, cette tendance est apparue sous forme de vidéos générées par intelligence artificielle, mettant en scène une personne qui se réveille dans une époque différente, avec des extraits de son quotidien qui défilent sous forme de courtes séquences. L’un des premiers exemples marquants de cette trend était “POV you wake up in Prague in 1970”, où l’on voyait des images stylisées pour donner l’illusion d’une immersion dans une autre période historique. Rapidement, les créateurs de contenu se sont approprié cette tendance en la détournant vers des contextes plus modernes et souvent humoristiques. L’élément clé qui renforce l’immersion est la prise de vue POV (Point of View), souvent filmée à travers les yeux du créateur ou via une paire de lunettes pour renforcer l’effet subjectif. Le succès de cette trend repose également sur l’utilisation d’un son spécifique, qui sert de repère auditif et permet aux vidéos d’être instantanément identifiables sur la plateforme. Pour les marques et les créateurs de contenu, c’est une opportunité idéale d’adapter ce concept à leur domaine d’activité.
Le Contact d'Urgence Loufoque
Cette tendance consiste à partager une vidéo humoristique mettant en scène un proche qui, bien qu’il soit désigné comme contact d’urgence, adopte un comportement loufoque ou peu rassurant. Le contraste entre l’importance du rôle de “contact d’urgence” et l’attitude décalée de la personne mise en avant crée un effet comique qui séduit les utilisateurs. Apparue début 2025, cette tendance s’est rapidement propagée grâce à l’engagement des créateurs de contenu et à la participation de célébrités.
"Wesh Pélo" : La Trahison Amusée
L’expression “Wesh Pélo”, originaire de Lyon, signifie “je vais te le faire à l’envers”, sous-entendant un piège ou une trahison légère, avec un ton provocateur et amusé.
La Danse de l'Anxiété : "FNF" de Doechii
D’un côté, la République Bananière déclare la guerre aux pommes et aux poires, tandis que ces dernières forment une alliance pour contrer l’offensive des bananes. L’idée est simple : les utilisateurs réalisent des chorégraphies en utilisant des mouvements fluides et souvent nerveux, sur une musique spécifique, en l’occurrence la chanson “FNF” de la rappeuse Doechii. Cette dance permet à ceux qui participent de partager et d’externaliser leurs sentiments d’anxiété à travers la danse, tout en restant dans un cadre ludique et engageant. L’aspect humoristique et décalé de cette tendance réside dans la manière dont elle représente des émotions difficiles de manière créative et accessible.
La Révélation du Secret : "Stéphanie, comment tu fais pour…"
La personne dit ” on me demande souvent Stéphanie comment tu fais pour casser un mur sans en mettre partout ?
"En 2025 on arrête…" : Les Résolutions Humoristiques
La trend “En 2025 on arrête” invite les créateurs à tourner en dérision des habitudes (souvent agaçantes ou absurdes) qu’ils souhaitent abandonner en 2025. En solo ou en duo, le principe est simple : identifier une pratique courante de 2024 et la caricaturer pour faire passer un message. L’idée est de créer un contraste humoristique entre l’habitude passée et la résolution pour la nouvelle année.
Le "Chill Guy" : La Décontraction Incarnée
Les vidéos montrent des attitudes nonchalantes et des scénarios humoristiques, accompagnés d’accessoires ou de comportements caricaturaux qui amplifient leur personnalité détendue. Cette tendance séduit par son ton léger et viral, parfait pour capter l’attention sur la plateforme. Une marque de transport public, par exemple, pourrait surfer sur cette tendance en montrant un “Chill Guy” qui a pris ses billets directement sur l’application mobile, évitant ainsi la queue à la borne. La vidéo pourrait illustrer une scène humoristique où le personnage passe devant une longue file d’attente avec une attitude ultra décontractée, puis monte dans le métro en jetant un regard complice à la caméra.
Les Femmes en Action : Dénonciation Subtile
Ces vidéos, souvent accompagnées de musiques épiques ou de transitions marquantes, montrent des femmes en action dans leur domaine professionnel (ingénierie, informatique, mécanique, etc.), tout en dénonçant subtilement les stéréotypes de genre.
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