Alice Vachet s'est imposée comme une figure influente dans le domaine de la communication digitale, particulièrement sur les sujets liés à la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE). Son parcours professionnel riche et diversifié, ainsi que son engagement pour un monde plus durable, font d'elle une actrice clé de la transition vers une économie plus responsable.
Un Parcours Professionnel Diversifié
Alice Vachet a construit sa carrière en évoluant au sein de grands groupes tels que Canal + et Carrefour, ainsi que dans des agences et des startups. Cette expérience lui a permis d'acquérir une connaissance approfondie des enjeux de la communication digitale et de la RSE, ainsi qu'une capacité à s'adapter aux différents contextes et aux évolutions du marché.
Alice&CoW : Agence de Conseil et d'Accompagnement en RSE
Aujourd'hui, Alice Vachet est CEO d'Alice&CoW, une agence de conseil et d'accompagnement en RSE. L'agence aide les entreprises, les marques et les organisations à définir et à valoriser leurs engagements en matière de développement durable, ainsi qu'à sensibiliser leurs équipes et leurs cibles à ces enjeux. Alice&CoW propose une gamme de services comprenant des ateliers et animations en entreprise, ainsi que l'organisation de conférences et de tables rondes.
L'Empreinte : Un Podcast à Succès Démocratisant la RSE
Alice Vachet est également la créatrice et l'animatrice du podcast "L'Empreinte", qui a rencontré un succès considérable avec plus d'un million d'écoutes et se classe n°1 en France sur les sujets RSE. Dans chaque épisode, Alice reçoit des PDG de grands groupes, des dirigeants de start-up et des directeurs RSE pour discuter de leurs engagements, de leurs convictions et des actions concrètes menées par leurs marques en faveur de la planète.
"L'Empreinte" se positionne comme un outil de démocratisation de la RSE, rendant ces sujets accessibles à un large public. Alice Vachet y explore la manière dont les marques s'engagent, ou non, pour un avenir plus durable, contribuant ainsi à sensibiliser les consommateurs et à encourager les entreprises à adopter des pratiques plus responsables.
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Une Référence en Matière de RSE
Alice Vachet est devenue une référence sur les sujets RSE, grâce à son expertise, son engagement et sa capacité à communiquer de manière claire et accessible. Elle a été ambassadrice pour la marque Aigle lors de la Journée de la Femme et incarne la consommation responsable pour les magasins Printemps, en animant des interventions sous la coupole.
Le Financement Participatif et ses Ambiguïtés
Parallèlement à son engagement dans la RSE, Alice Vachet a également mené des recherches sur le financement participatif, notamment dans le cadre du projet Collab financé par l'ANR (2015-2018). Ses travaux mettent en lumière les dimensions alternatives et émancipatrices de ces plateformes, tout en interrogeant les logiques d'intermédiation dans lesquelles elles s'inscrivent.
Vachet et son équipe ont étudié les plateformes de financement participatif en France, en Europe et dans les pays des Suds, en analysant leurs modèles économiques, leurs stratégies et leurs impacts sur les projets financés. Ces recherches ont permis de nuancer les discours souvent enthousiastes sur le financement participatif, en soulignant les enjeux de pouvoir, de sélection et de normalisation qui peuvent se jouer au sein de ces plateformes.
Les Origines du Financement Participatif
Le financement participatif trouve ses origines dans des pratiques antérieures au numérique, telles que les tontines, le fundraising et le mécénat. Des exemples historiques comme le financement de la Statue de la Liberté ou la tournée du groupe Marillion montrent que le principe de solliciter des contributions auprès d'un large public n'est pas nouveau.
Avec l'avènement du numérique, de nouvelles formes de financement participatif ont émergé, notamment dans le secteur musical. Des labels comme Artistshare, Spidart et Sellaband ont été parmi les premiers à expérimenter des modèles de financement innovants, ouvrant la voie aux plateformes de crowdfunding actuelles.
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L'Expansion des Plateformes de Crowdfunding
À partir des années 2000, des plateformes dédiées au crowdfunding ont vu le jour, telles qu'Indiegogo et Kickstarter aux États-Unis. Ces plateformes ont permis de démocratiser l'accès au financement pour les projets créatifs, entrepreneuriaux et sociaux. En France, le label participatif Mymajorcompany a popularisé cette forme de financement avec le succès du chanteur Grégoire.
Cependant, l'expansion du crowdfunding a également entraîné une professionnalisation et une standardisation des pratiques. Les plateformes sont devenues des intermédiaires incontournables, exerçant un pouvoir de sélection et de mise en visibilité des projets.
Typologie des Plateformes de Financement Participatif
Alice Vachet et son équipe ont élaboré une typologie des plateformes de financement participatif, distinguant trois grandes catégories :
- Les plateformes généralistes : Ces plateformes, telles qu'Ulule et KissKissBankBank, proposent un large éventail de projets dans des domaines variés (musique, BD, cinéma, jeux vidéo, etc.). Elles sont souvent soutenues par des fonds d'investissement et bénéficient d'une forte exposition médiatique.
- Les plateformes thématiques ou de niches : Ces plateformes se spécialisent dans des segments culturels spécifiques, tels que le documentaire (Touscoprod), la BD (Sandawe) ou la musique (Microcultures). Elles s'appuient sur des communautés plus ciblées et communiquent moins sur leurs activités.
- Les plateformes de mécénat : Ces plateformes sont liées aux institutions culturelles et visent à soutenir le patrimoine et la création artistique. Elles peuvent être initiées par des musées (Tous mécènes du Louvre) ou des fonds de dotation (Proarti, Commeon).
Les Enjeux du Financement Participatif
Les recherches d'Alice Vachet soulignent les enjeux liés au financement participatif, notamment :
- La dépendance aux investisseurs : Les plateformes de crowdfunding sont elles aussi dépendantes des investisseurs et des capital-risqueurs pour assurer leur croissance et leur développement.
- La précarité financière : La majorité des plateformes françaises sont inscrites sous le régime SAS (Société par actions simplifiée), ce qui leur confère une grande souplesse en matière d'organisation, mais n'engage la responsabilité des fondateurs qu'à concurrence de leurs apports.
- La sélection des projets : Les plateformes exercent un pouvoir de sélection des projets, en fonction de critères variables (taille de la communauté, viabilité du projet, etc.). Cette sélection peut entraîner une normalisation des projets financés et une exclusion des projets plus originaux ou risqués.
- La mise en visibilité statistique : Les plateformes mettent en avant des statistiques sur leurs activités (nombre de projets déposés, taux de réussite, montants collectés), ce qui peut influencer la perception des contributeurs et renforcer les stratégies de communication des plateformes.
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