L'été comme l'hiver, les créatrices de contenu rivalisent d'imagination pour adapter leur univers. Alexandra Guerain, fondatrice de Oha Kids, est une source d'inspiration quotidienne. Son parcours atypique, son style pointu et son approche décomplexée de la mode en font une figure marquante de la scène numérique.
Un Parcours Éclectique
Alexandra Guerain ne se destinait pas forcément à une carrière d'influenceuse. Titulaire d'un master 1 en marketing et management de mode de l'école Mod'Art Paris, elle lance son blog, Alex Closet, en 2012 comme un outil pour booster sa carrière. "J'ai commencé mon blog en 2012. Lors de mes études, je me suis rendue compte que beaucoup d'employeurs demandaient un portfolio ou un site web et mon entourage me rabâchait que l'idée du blog mode, rédaction et photo, était faite pour moi. Je me suis donc lancée dans l'aventure", explique-t-elle sur son blog.
Si tout a commencé dans un but professionnel, la jeune femme s'est rapidement prise au jeu et est devenue une icône fashion aux looks streetwear pointus. Malgré ses looks pointus, Alexandra Guerain n'est pas une it-girl comme les autres. Tout semble n'être qu'un divertissement ! Son style, ses postures, ses commentaires sur les réseaux sociaux… Alexandra Guerain aime la mode certes, mais ne souhaite pas être cataloguée de fashionista. Si elle est active sur Instagram, son blog Alex Closet n'est pas forcément alimenté quotidiennement, ni sa chaîne YouTube d'ailleurs. Non, la Frenchy préfère prendre son temps. Partager ce dont elle a envie et le tout à sa façon !
Un Style Affûté et Personnel
Depuis toujours, Alexandra Guerain préfère enfiler une paire de sneakers à des talons aiguilles. Si ses looks ont évolué au fil des années, la it-girl a su conserver son style tout en proposant des looks plus travaillés. En baggy loose coloré avec un crop top et des tennis stylés ou en tailleur oversize porté avec des bottes de créateurs, la Frenchy est versatile. Elle détourne à sa façon les codes et sème le doute avec ses tenues androgynes. "Je ne porte jamais ou rarement de talons, j'aime les baskets et en fais une mini collection, je ne porte presque que des T-shirts et chemises d'hommes, et je raffole des bonnets, casquettes et chapeaux", écrit-elle sur son blog.
Elle est particulièrement connue pour son carré court, qu'elle revisite avec audace. Elle a décidé de placer sa raie au milieu. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que ça change tout ! En plus d’apporter de la symétrie, le carré séparé au milieu s’associe à merveille aux cheveux raides de la jeune femme. Encore faut-il qu’ils soient bien lisses. Car rien de pire qu’un amas de nœuds dans un carré court ! Pour prévenir ce type de désagrément, le masque cheveux démêlant de Marilou Bio est idéal en été. Enrichi à l’huile de monoï, ce soin protège le cheveu, prévient le dessèchement, et démêle naturellement au fil des utilisations. L’avantage du carré est qu’il permet de donner à un visage une toute nouvelle perspective. Mais beaucoup sont tentées de croire qu’il est malgré tout trop limité lorsqu’il s’agit de se créer des coiffures. La réalité est bien ailleurs, comme le montre Alexandra en portant ce carré ondulé. Avec son petit effet mouillé, il s’intègre parfaitement à la saison estivale. Et malgré la chaleur ambiante, il est tout à fait possible de conserver l’aspect “beach waves” de cette coupe, grâce à la Summer Hair Oil de Osée. Bien évidemment, la coiffure la plus pratique lorsqu’on porte un carré en été reste et restera la (mini) queue de cheval. Marquée par un élastique, elle permet de libérer les épaules et de profiter en toute détente des joies du bronzage. Mais malgré cet apparent confort, le cheveu peut rapidement être malmené, ne serait-ce que par l’élastique qui le maintient. C’est pourquoi il faut rester vigilante, et lui apporte un soin régulier ! Le baume revitalisant de P.Lab Beauty permet de soulager la fibre capillaire après une journée passée au soleil.
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Oha Kids : Une Marque Engagée et Unisexe
Si la jeune femme est née à Paris, elle vit désormais à Montréal, au Canada. Mère d'une petite fille, Tyhoa, Alexandra Guerain poste régulièrement des photos de son quotidien avec elle. S'envoler loin de la capitale a été une décision mûrement réfléchie. "J'ai effectué un premier stage à Montréal en 2012 au magazine Nightlife.ca, et c'est cette année là que je suis tombée amoureuse de cette ville. Je ne peux l'expliquer, mais je me sens bien ici."
À force d'assister aux défilés de mode, la blogeuse a eu envie de créer sa propre marque. La jeune maman s'est naturellement tournée vers le prêt-à-porter pour enfant et a lancé OHA Kids. Récemment, l'influenceuse a posté des clichés de la campagne où on retrouve parmi les mannequins sa fille, Tyhoa. Vêtue d'un pantalon cargo, d'un tee-shirt noir, d'un bomber et de sneakers vert fluo, la créatrice donne le ton. Alexandra Guerain propose ainsi des modèles classiques et des pièces unisexes. "Casser les genres, casser les codes, faire un truc qui nous ressemble", écrit-elle sur Instagram.
Forte de ses 176 000 abonnés, l’influenceuse mode Alexandra Guerain lance sa marque de mode enfantine. Maman d’une petite fille de presque trois ans, la jeune femme veut proposer un vestiaire mixte, urbain et basique, un positionnement style qu’elle affirme ne pas avoir trouvé pour habiller sa fillette."Dans le commerce, on trouve des choses vraiment très mignonnes : des vestes à fleurs, des pantalons à rayures… C’est joli mais il n’y a souvent rien pour les associer", explique-t-elle dans une vidéo postée sur le compte Instagram de Oha Kids.
Dans un marché du prêt-à-porter enfant en constante évolution, Oha Kids se distingue par son approche novatrice et son engagement envers une mode plus inclusive.
L'Influence à l'Ère Numérique
Alexandra Guerain incarne une nouvelle génération d'influenceuses françaises qui ont su s'imposer sur la scène internationale. Ce mouvement ne se limite pas simplement à partager leurs tenues du jour ; il s’agit d’une véritable révolution culturelle qui a propulsé certaines figures au rang de stars internationales. Les influenceuses françaises ont su capturer l’attention du monde avec un style inimitable, souvent ancré dans cette mystique élégance parisienne. En mélangeant vintage et modernité, elles dictent les tendances bien avant les podiums des Fashion Weeks. Sur Instagram, chaque publication devient une source d’inspiration. Les hashtags appropriés et les photos polies permettent à ces figures d’augmenter leur portée et d’engendrer de nouvelles tendances.
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Être une influenceuse française n’est pas sans défis. À mesure que leur notoriété croît, l’attente des abonnés évolue également. Il existe une pression constante pour produire du contenu original tout en conservant l’authenticité qui a séduit ses followers au départ. Au-delà de l’expression personnelle, ces créatrices naviguent dans un espace dynamique où chacune de leurs actions peut être scrutée. Pour conserver un lien fort avec leur audience, les influenceuses cultivent une image d’authenticité sincère. Elles partagent des moments de vulnérabilité, interagissant directement avec leurs fans pour maintenir une relation de confiance. Par exemple, les collaborations avec des marques peuvent susciter des accrochages si l’alliance ne correspond pas parfaitement aux valeurs personnelles de l’influenceuse.
Au-delà de la simple présentation de nouveaux styles, les réseaux sociaux jouent un rôle primordial dans la construction de véritables communautés autour des influenceuses françaises. Cet aspect communautaire incite à la fois les créateurs de contenu et leurs abonnés à se sentir investis dans une aventure commune. En collaborant étroitement avec des maisons de couture et des marques de beauté, les influenceuses ne se contentent plus d’être des vitrines de mode, mais deviennent des partenaires clés. Nombreuses sont ces personnalités qui lancent aujourd’hui leurs propres lignes de produits, alliant expertise acquise et renommée numérique. Les collaborations sont souvent basées sur des affinités de style et de valeurs entre l’influenceuse et la marque. Avant de s’associer, elles s’assurent que le produit répond à leurs critères personnels de qualité et d’éthique.
L’apparition de nouvelles fonctionnalités et plateformes modifie la manière dont le contenu est créé et consommé. L’impact est considérable, car elles génèrent un retour sur investissement significatif pour les marques partenaires. Grâce à leur large audience et à leur capacité à influencer les choix d’achat directement, elles contribuent activement à la croissance et à la transformation du marketing traditionnel. Des noms comme Léa Elui, Léna Mahfouf, et Camille Charrière continuent de dominer la scène . Leur capacité à s’adapter et à anticiper les tendances culturelles les rend incontournables.
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