La poussette est devenue un produit indispensable dans le quotidien de tous les parents. Cet article retrace l'histoire fascinante de la poussette, de ses origines aristocratiques à son évolution en un accessoire urbain compact et indispensable, en mettant en lumière l'innovation de Babyzen et sa poussette Yoyo.
Les origines aristocratiques de la poussette
Avant toute chose, il est important de rappeler quelques points clefs dans l’histoire de ce moyen de transport sacrément utile. L'histoire de la poussette commence en 1733. L’architecte de jardin anglais William Kent conçoit alors une sorte de chariot pour les enfants du Duc de Devonshire. Il crée un chariot tiré par un poney ou une chèvre et composé d’un panier sur ressorts.
L'évolution au XIXe siècle : Réversibilité et démocratisation
Ce n’est qu’au XIXe siècle que l’inventeur William Richardson fit breveter son idée de poussette réversible. En juin 1889, William Richardson de Baltimore a breveté une idée de poussette réversible. On pouvait alors choisir de placer l'enfant face à la direction choisie ou face au pousseur. Il effectua également des changements structurels, notamment au niveau des roues. Chaque roue pouvait se déplacer séparément. Il y ajouta aussi une poignée à l’arrière qui permettant de la pousser ; pratique non !
Au cours des années 1920-1930, la poussette devint accessible à la plupart des foyers grâce à la production de masse. Puis, pour plus de sécurité et de confort, on la munit de freins, d’un parapluie et de toujours plus d’accessoires.
La poussette canne : une révolution signée Maclaren
Les poussettes cannes n’apparaîtront que dans la seconde moitié du 20e siècle. En 1965, Owen Finlay Maclaren, un ingénieur aéronautique de la Royal Air Force à la retraite, avait souvent entendu sa fille se plaindre de l'encombrement des poussettes lorsqu'elle voyageait avec ses enfants. Il va concevoir pour sa fille une poussette qui va révolutionner le quotidien des familles ! Ce grand-père astucieux a cherché un à un les composants magiques de la fameuse poussette. Pour assurer sa légèreté (3 kg), elle est équipée de tubes en aluminium, et ses poignées en forme de canne permettent de l’accrocher au bras. Mais sa vraie marque de fabrique, c’est le système de pliage d’une seule main. Une fois pliée, cette poussette est aussi peu encombrante qu’un parapluie. C’est la poussette idéale pour ceux qui empruntent les transports en commun, l’avion ou ayant peu ou pas de place dans le coffre de la voiture.
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Babyzen : L'innovation au service des familles urbaines
Babyzen est une entreprise française qui s'est rapidement imposée comme une référence dans le domaine de la puériculture, tant en France qu'à l'international. Elle met à la disposition des familles urbaines des équipements et produits adaptés au déplacement des enfants. De sa création à nos jours, l’entreprise a progressé et connue un succès fulgurant. Son succès est notamment dû à l’adoption de ses produits à l’international.
La genèse de Babyzen
L'aventure Babyzen commence en 2001. Julien Chaudeurge était à la recherche d'une poussette qui sera facilement glissable dans sa voiture. N'étant pas satisfait des offres présentes sur le marché, il se confia à son père Jean-Michel Chaudeurge. Ce dernier, bien populaire de la puériculture et auteur de nombreuses inventions comme le Babycook. En se penchant sur le problème de son fils, ils décident enfin de proposer aux parents actifs des poussettes pliables et de qualité. C'est ainsi qu'en 2003, la marque Babyzen vit le jour et l'entreprise fut officiellement créée en 2007.
L'ascension fulgurante de Babyzen
Babyzen était plutôt timide à ses débuts. Son succès devient notable à partir de 2009 avec le lancement du premier produit : la poussette ZEN. Une poussette équipée de trois roues et pliable pour faciliter le transport dans un coffre de voiture. En 2010, Jean-Michel Chaudeurge fit la rencontre de Gilles Henry. Ce spécialiste de la création assistée par ordinateur rejoint l'équipe et redynamise l'entreprise. Avec son brevet sur un système de pliage très compact, l'entreprise Babyzen conçoit la poussette yoyo en 2012.
La poussette Yoyo : une révolution compacte
C'est en 2009, en marge d'un Salon de puériculture en Allemagne, que l'histoire de la Yoyo prend forme. D'un côté, il y a Gilles Henry, son inventeur. Après des journées passées sur des tableaux Excel à faire des calculs, il a enfin réussi à trouver la chorégraphie parfaite pour plier une poussette en deux. De l'autre, il y a Julien Chaudeurge et son père, Jean-Michel. Ces derniers ont créé une entreprise spécialisée dans la puériculture, Babyzen, et ils cherchent leur prochain objet phare. Les deux entrepreneurs et l'inventeur tombent sous le charme. Gilles prend des parts dans Babyzen et profite des usines chinoises déjà utilisées par la marque pour produire leurs premières poussettes, afin de faire passer la Yoyo du stade de prototype à celui d'objet industriel.
Le brevet d'Henri a permis à la poussette Yoyo d'être acceptée en bagage cabine d'un avion. Ce nouveau bijou de Babyzen se caractérise par sa légèreté, sa facilité de rangement et son design unique. Très tôt, la poussette est appréciée et adoptée par plusieurs familles. Il s'agit de la plus grande invention qui dévoile l'entreprise à la face du monde.
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Les produits phares de Babyzen
Depuis sa création, l'entreprise de Babyzen s'attèle à mettre à la disposition de sa clientèle, des équipements de qualité dans le domaine de la puériculture. Chaque année, elle propose un nouveau produit sur le marché. Au nombre de ceux-ci, on distingue la poussette Yoyo, la poussette Yoyo+ et les accessoires de la marque.
- La poussette Yoyo : Conçue en 2012, elle demeure le produit phare et très populaire de l'entreprise Babyzen. Des milliers d'exemplaires sont vendus dans toute la France et à l'international à cause de ses caractéristiques qui ne laissent pas indifférentes les familles. Particulièrement, elle est dotée d'un système de pliage et dépliage rapide et compact, de quatre roues, d'un système de freinage moderne et d'un guidon ergonomique. Pratique et sécurisante, cette poussette offre un grand confort dans l'utilisation et facilite la tâche aux parents.
- La poussette Yoyo+ : Elle est destinée aux enfants de moins de 6 ans issus d'une famille citadine. Cette poussette est équipée d'un hamac inclinant pour l'installation confortable du bébé. Sécurisée et compacte, elle se tient sur quatre roues et peut être pliée et dépliée dans une voiture ou une chambre.
- Les accessoires de la marque Babyzen : Ils sont un ensemble produit utile aux familles dans leur quotidien. Il y existe les chancelières (sacs de couchage adaptés aux poussettes), les ombrelles appelées Ombrelle YOYO, efficace pour protéger le bébé contre les rayons solaires. Vous pouvez trouver aussi le YOYO Board qui est un accessoire utile aux parents qui aiment voyager avec deux enfants.
En général, les produits de Babyzen sont parfaitement destinés aux familles pour les aider dans le déplacement de leurs enfants. La qualité et le confort de ces produits permettent à l'entreprise de réaliser un gros chiffre d'affaires au fil des ans.
Les facteurs du succès de Babyzen
Si l'entreprise Babyzen est mondialement reconnue pour ses équipements de puériculture, c'est grâce à l'innovation dont elle fait preuve chaque année. La force de l'entreprise réside ainsi dans la créativité, le savoir-faire et le dynamisme de son équipe. Elle a su identifier les problèmes et trouver des solutions idéales pour venir en aide aux familles en difficultés. Ce faisant, elle conçoit chaque année des produits innovants, modernes et pratiques.
Environ 3 % du chiffre d'affaires de l'entreprise est consacré à l'innovation. Pour atteindre ses objectifs, Babyzen a à son actif une quinzaine d'employés mandatés pour se renseigner sur les besoins quotidiens des parents. Ces derniers font ensuite des propositions de produits et accessoires pour répondre aux besoins. Afin de se protéger des copies et vols d'idées, la société acquit une propriété intellectuelle et plusieurs brevets. Babyzen s'inspire aussi des marques Mini, Dyson, et Apple pour un positionnement premium, la prescription et la distribution sélective. Ce faisant, elle met en œuvre une méthode marketing visant à toucher les prescripteurs. Avec le temps, la notion bagage cabine a évolué pour laisser place à la poussette adaptée au métro, au bus ou au VTC.
Une marque à renommée internationale
Depuis sa création, le succès de Babyzen ne se limite pas au territoire français. Les produits de la boite se sont répandus à l'échelle internationale. Dans sa politique, elle s'est également orientée vers l'international. Une option qui a bien réussi et porte ses fruits jusqu'aujourd'hui. Selon les chiffres, l'Europe représente 50 % du chiffre d'affaires de Babyzen. L'Asie constitue 30 % et les Amériques 20 % du chiffre d'affaires. Ces chiffres expliquent le réel succès de l'entreprise à l'échelle mondiale. Sur le pan industriel, l'entreprise tourne à plein régime et compte plusieurs ateliers de production.
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La méthode de commercialisation de Babyzen est très séduisante. En effet, dans le but de se développer en France comme à l'international, l'entreprise mise d'abord sur les métropoles urbaines des 90 pays qui accueillent ses produits, ensuite sur les villes secondaires. Ceci permet aux familles citadines de se procurer facilement des produits de la marque par le biais des distributeurs agréés répartis dans 2500 magasins. Comme métropoles représentant la marque, on peut citer Paris (France), Londres (Angleterre), New York (États-Unis), Tokyo (Japon), Milan (Italie) et autres.
L'influence économique de Babyzen
Babyzen a une grande influence sur l'économie des pays dans lesquels elle est représentée. Elle dispose de nombreux points de vente qui commercialisent ses produits. Le cumul de ses ventes permet de réaliser un chiffre d'affaires colossal chaque année. En 2011 et en 2016, l'entreprise a fait une levée de fond d'une dizaine de milliards auprès de Turenne Capital et de Capital Croissance pour se financer. Aujourd'hui, elle s'autofinance et dispose d'une marge opérationnelle très élevée. Selon le récent rapport publié par l'entreprise, plus de 500000 poussettes ont été vendues en 2021 dans les grandes villes du monde et 1 million 500 d'unités depuis sa création. Le chiffre d'affaires de ce géant du domaine de la puériculture dépasse les 50 millions d'euros, soit 80 % à l'échelle internationale. En dehors de ces chiffres, plusieurs autres statistiques prouvent l'influence économique qu'a Babyzen dans son domaine et sur le plan mondial.
Le rachat par le groupe norvégien STOKE
Mais, depuis 2021, l'entreprise familiale Babyzen passe sous le pavillon norvégien. La famille Chaudeurge a décidé de céder ses parts au groupe norvégien STOKE, ayant aussi pour objectifs de concevoir des produits innovants et durables pour aider les enfants à grandir. Ce dernier détient désormais la totalité du capital.
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