Introduction
La Fédération Française des Industries Jouet-Puériculture (FFJP) joue un rôle central dans le paysage économique français, représentant les fabricants de jouets et de produits de puériculture. Dans un contexte de marché en constante évolution, marqué par des défis démographiques et économiques, la FFJP œuvre pour promouvoir la croissance et l'innovation au sein de l'industrie. Cet article explore les actualités marquantes et les tendances clés qui façonnent le secteur du jouet et de la puériculture en France, en s'appuyant sur les données et les analyses récentes.
Performance du Marché Français des Jeux et Jouets en 2024
Malgré un contexte économique tendu et une baisse continue de la natalité en France, le marché français des jeux et jouets affiche une résilience remarquable. Selon les données du panel distributeurs Circana, le marché français s’est stabilisé en 2024 avec une très légère baisse de 0,7 % en valeur. Cette performance est d'autant plus notable qu'elle contraste avec les résultats moins favorables observés chez ses voisins européens, tels que le Royaume-Uni (-3,7 %) et l'Allemagne (-2,3 %).
Frédérique Tutt, experte monde du marché du jouet pour Circana, souligne l'attachement des Français pour les jeux et jouets, avec un niveau de dépense quasiment stable par rapport à 2023. Le marché a concédé un recul de 0,7 % en valeur et de 1,2 % en volume, tandis que le prix moyen restait quasiment stable à 18 € (+ 0,5 %). Au-delà du succès des jeux de construction, les consommateurs ont plébiscité un large éventail de catégories puisque 5 catégories sur 11 au total voient leur chiffre d’affaires progresser depuis 2023.
Un des moteurs de cette croissance : les jouets sous licences. « Elles représentent 30 % du chiffre d’affaires global en 2025, un résultat jamais atteint », lance Frédérique Tutt. En effet, les licences sont désormais un impératif pour les fabricants de jeux et de jouets puisqu’elles fédèrent toutes les générations.
Dynamique des Ventes et Comportement des Consommateurs
Les ventes de Noël 2024 ont connu un démarrage tardif avant de se rattraper en décembre. « Même si les fournisseurs et les distributeurs commencent leurs campagnes publicitaires en octobre et que les enfants élaborent leurs listes de souhaits en novembre, le Père Noël, lui, attend vraiment le mois de décembre pour faire l’essentiel de ses achats, souligne Frédérique Tutt. C’est vraiment dans la dernière ligne droite que les ventes se sont envolées, avec une progression de 4,5 % au mois de décembre. Les cinq dernières semaines de l’année ont ainsi représenté 31,5 % des ventes annuelles, contre 30 % en 2023 ». Chaque année, plus de la moitié des achats (52 %) se concentrent sur le dernier trimestre.
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Plusieurs facteurs influencent les dépenses des consommateurs. Avant, les consommateurs étaient très frileux à cause de la forte inflation. Désormais, on observe un besoin de se faire plaisir », expose l’institut Circana. Et quoi de mieux que les jeux et jouets pour lâcher prise ? 15 % des achats sont désormais réalisés sans occasion particulière. Autre tendance forte : les « kidultes » (ces ados-adultes de 12 ans et plus). Ils pèsent désormais pour 36 % du chiffre d’affaires total. En parallèle, le phénomène de la collection continue d’exploser en France et dans le monde : + 55 % en volume et + 15 % en valeur.
Impact de la Baisse de la Natalité et Stratégies d'Adaptation
La France, comme la plupart des pays développés, connait un recul de sa natalité (- 2,2 % en 2024 d’après l’INSEE, après une baisse historique de 6,7 % en 2023). Une situation à fort impact pour le marché des jeux et jouets puisqu’il entraine un recul de la population cible des moins de 12 ans de plus de 500.000 enfants depuis 2020.
« Cette baisse constante de la natalité a des conséquences sur notre filière mais également sur l’ensemble de l’économie Française à moyen et long terme, indique Florent Leroux, président de la Fédération française des Industries Jouets-Puériculture. Cela rend plus que jamais nécessaire le retour d’une politique familiale ambitieuse pour accompagner et soutenir les jeunes parents mais aussi pour offrir de nouvelles perspectives aux jeunes générations afin de renforcer leur confiance en l’avenir. Ceci étant, le marché du jouet a su trouver de nouveaux relais de croissance en 2024 grâce aux ventes destinées aux consommateurs de 12 ans et plus, comme en témoigne le top des ventes de Noël 2024 avec des jeux de cartes et des sets de jeux construction visant des publics plus âgés.
Importance des Magasins Spécialisés et Vente en Ligne
Dernier signal encourageant pour la profession : la hausse de la fréquentation des magasins. Les commerces spécialisés enregistrent une progression de 9 %, et concentrent 72 % du chiffre d’affaires du secteur, loin devant la vente en ligne (28 %).
Initiatives et Événements de la FFJP
La FFJP est active dans la promotion de l'industrie du jouet et de la puériculture à travers diverses initiatives et événements.
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- La Grande Exposition Du Fabriqué En France: La marque Plastiques Falquet a été sélectionnée pour participer à la Grande Exposition Du Fabriqué En France, mi-novembre, au Palais de l'Elysée.
- Intervention à la REF du MEDEF: Julie Chaboud, Présidente d’Ecoiffier, est intervenue lors de la REF du MEDEF dédiée à l’Industrie Française.
- Échange avec le Ministre des PME: Un échange a eu lieu, à la FFJP, entre les adhérents fabricants français et le Ministre des Petites et moyennes entreprises, du Commerce, de l’Artisanat, du Tourisme et du Pouvoir d’achat, Monsieur Serge Papin.
- Exposition « The Power of Play »: La FFJP a participé à l'exposition « The Power of Play » au Parlement Européen.
- Étude sur les jouets vendus en ligne: La FFJP a diffusé une étude sur les jouets vendus par des vendeurs tiers extra-européens sur les places de marché en ligne.
- Colloque de la Filière Jouet-Puériculture: La FFJP, la FCJPE et Circana ont organisé le colloque annuel de la filière Jouet et Puériculture.
- Soirée de Gala: La FFJP organise sa Soirée de Gala annuelle.
- Partenariat Universitaire: L’Université de Poitiers et l’association professionnelle mondiale LICENSING INTERNATIONAL ont signé une convention de partenariat pour le Master Digital Youth Marketing.
- Livre Blanc du Jeu: La FJP a lancé un Livre Blanc du Jeu indispensable pour analyser l’impact du rôle du Jeu et de la place des outils du Jeu pendant l’année écoulée en France.
- Soutien à la formation: La FJP soutient le Master 2 Marques et Produits Jeunesse au CEPE- IAE de Poitiers.
- Étoiles du jouet: La FJP (Fédération française des industries Jouet- Puériculture) et KIDEXPO, ont organisé la 8ème édition du prix des Étoiles du Jouet.
- Responsabilité des marketplaces: Toy Industries of Europe (TIE) et la Fédération française des Industries Jouet Puériculture (FJP) publient une enquête portant sur près de 200 jouets sans marque achetés à des vendeurs tiers sur quatre marketplaces en Europe.
- Charte “Kid’influenceurs”: La Filière jouet met en place la première Charte “Kid’influenceurs”.
Défis et Enjeux de l'Industrie
L’industrie du jouet demande à l’Union Européenne de reconnaitre la responsabilité des marketplaces quant à la conformité des jouets vendus sur leurs plateformes. À la veille des fêtes, la répression des fraudes alerte : 90 % des jouets vendus sur les plateformes sont non conformes.
La répression des fraudes a analysé dans ses laboratoires des dizaines de jouets achetés sur cinq plateformes en ligne, comme AliExpress ou Temu. Résultat : 9 jouets analysés sur 10 ne respectent pas les normes européennes. Pire, 6 sur 10 se révèlent même dangereux.
Pour limiter les risques, les magasins spécialisés disent vérifier à la source la qualité des jouets qu'ils importent.
Cette année, les douanes ont saisi près de 11 millions de jouets contrefaits.
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