L'identité visuelle, autrefois simple marque distinctive, est devenue un langage complexe, un reflet des mutations sociétales et des enjeux économiques. Des logos emblématiques aux prises de parole des dirigeants, le branding façonne notre perception du monde.
Parcours d'anciens : L'incarnation du succès
Les anciens élèves des grandes écoles et universités sont souvent mis en avant comme modèles de réussite. Leurs parcours professionnels, diversifiés et impressionnants, témoignent de la qualité de l'enseignement reçu et inspirent les générations futures. Parmi eux, on retrouve :
- Marine STOJANOVIC : Ingénieure en Compatibilité Electromagnétique chez VALEO (Amiens).
- Paul-Antoine CAPELLE : Ingénieur en Cybersécurité chez Pôle Cyberdéfense / I-Tracing (Canada).
- Sylvain LABBE : Responsable travaux Génie Climatique chez Vinci Energies (Nanterre).
- Christopher DEVERNAY : Directeur de site chez Procter & Gamble (Amiens).
- Nicolas LELLOUCHE : Directeur Solutions IoT chez Bell (Canada).
- Robin SCHUMMER : Responsable d'Affaires chez VINCI Facilities (France).
- Vincent HERLEMONT : Inspecteur en Sécurité Ferroviaire chez EPSF (France).
- Jessica CHUOP : Leader Ingénierie Synthèse (LIS) chez Renault (France).
- Frédéric MATTHYS : Ingénieur AMO SMART chez Amexia (France).
- Nicolas GODEFROY : Directeur Régional chez Actemium (AMIENS).
Ces exemples illustrent la diversité des carrières possibles après des études supérieures et l'importance du réseau des anciens dans le monde professionnel.
L'évolution des logos : Des lettres aux icônes
Les lettres et les icônes de marque sont devenues les nouveaux logos du prêt-à-porter. Elles en disent long sur cette industrie en pleine mutation. La Maison Nicolas s’est offert un nouveau logo et une nouvelle identité. L'OM va bientôt changer de logo. Center Parcs a dévoilé un nouveau logo qui replace l’humain au centre de la nature. Retour vers le futur pour Citroën qui dévoile un nouveau logo inspiré du passé. Après 10 ans d’existence, le Slip français lave son image et enfile un nouveau logo. Adopte un mec abandonne son caddie et dévoile son nouveau logo : si la femme consomme plus, elle dévore ! Total change de nom, avec un nouveau logo et une nouvelle identité : TotalEnergies. Nouveau logo de Kiloutou. Décryptage du nouveau logo Yahoo! Bouygues Télécom passe son logo à la machine. Scandaleux ! Nouveau logo Quick. Nouvelle identité visuelle de Bordeaux Métropole. Le nouveau logo de subways date de 1968 ! Pourquoi le nouveau logo de Bourgoin-Jallieu m’empêche de dormir ! Le nouveau logo de la ville la plus haute de France. L’Opéra de Syndey refait sa charte graphique. Nouveau logo de la Gendarmerie Nationale. Un ancien ministre de l’intérieur y voit un “croc de boucher” et sa femme une corne de rhinocéros.
L'art du graphisme : Entre héritage et modernité
Michel Quarez était graphiste, peintre et affichiste. À vrai dire, il ne faisait aucune distinction entre ces différentes catégories ne supportant pas d’être enfermé dans une case. Les affiches de théâtre la Colline sont iconiques. Les affiches de théâtre, après guerre, se démarquent avec des photographies et certaines typographies impactantes. Sœur Corita Kent (1918-1986). “Esthéticien industriel”, Raymond Loewy est un pionnier français du design industriel nord américain. Anni Albers est l’une des rares femmes du Bauhaus à avoir connu la gloire de son vivant. Milton Glaser aura donné aux années 70 et 80 un visage joyeux et coloré et à New York une raison de l’aimer. Pour saisir le génie du graphisme iranien il faut comprendre son incroyable héritage dans le domaine des arts, et les bouleversements actuels. Tous les jours, des millions de français côtoient les œuvres de Robial. Dick Bruna était le père du lapin le plus célèbre de la planète : Miffy. Trump était graphiste et dessinateur de caractères ! Ôde à Cassandre, l’homme aux mille talents. Pierre Bernard & Grapus. Portrait du graphiste suisse Hans-Peter-Hort (1924-2010). Aucune biographie ne lui est consacrée. Müller-Brockmann est l’un des plus influents designers de l’histoire du graphisme. Présentation du graphiste Italien Franco Grignani (1908-1999) Il s’agit d’un texte où il présente lui même son travail et sa vision du métier (initialement publié dans la collection “Graphic Designers in Europe” en 1973).
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Tendances et symboles : Décrypter les messages
L’Y2K ou tendance des années 2000 est de retour. Depuis 1877, la pieuvre est utilisée en cartographie pour illustrer un envahisseur sur un territoire. Avec les super pouvoirs retrouvés de cette plante médicinale, le cannabis s’affranchit peu à peu des codes du royaume de la défonce. Passionné par la typographie et l’anatomie, l’artiste Suédois Björn Johansson a disséqué les caractères Garamond pour en faire un alphabet osé et osseux.
L'impact sociétal : Entre contestation et engagement
En Iran, Mahsa Amini est morte pour une mèche mal dissimulée derrière son foulard, donnant naissance à un mouvement de contestation massif contre le régime des mollahs. Barbara Kruger dénonce la sur-consommation depuis les années 70. La marque Supreme s’est approprié ses codes graphiques. Publicité sexiste : Cher “Cuisinella” nous avons essayé de remonter le niveau des (d)ébats. Depuis plus de quatre mois que les intermittents dénoncent la nouvelle convention de l’assurance-chômage. Un étrange symbole a fleuri sur eux : Une croix blanche sur fond noir… Petite analyse de cette identité de marque d’un mouvement social bien marketé ! Shepard Fairey, le ver de terre qui brillait avec les stars !
L'innovation technologique : Vers le futur du graphisme
Avec la naissance de l’iPod en 2001, la musique digitale n’a plus ni visage, ni corps ! Cette année, Google, Apple, Microsoft et Adobe ont donné naissance à la typo du futur : OpenType Font Variations. Fini les typos fixes sur Illustrator et Fontlab. Voici les typos geeks, les animées, codées, sur-mesure. En quelques clics. L’avenir de la typo ? Un projet innovant de création d’identité évolutive en open source pour Mozilla, encadré par l’agence Johnson Banks. Des affiches suisses en css ! Prototypo, késako ? Prototypo est assurément l’un des projets les plus excitant du moment. Imaginez un générateur de caractères permettant de créer une typographie unique en quelques clics !
Identité territoriale : Façonner l'image d'un lieu
La Martinique vient d’adopter un nouveau drapeau, après des rebondissements dignes d’un feuilleton télévisé. La typographie officielle des 150 ans du Canada. Un caractère qui parle les onze langues officielles du Canada ( dont l’Inuktitut ! Après 2 ans de concours public, la Russie dévoile son nouveau logo touristique pour illustrer le pays à l’international. Wally Olins est l’inventeur du concept d’identité de marque territoriale et de toute l’influence qui en découle.
L'influence des marques : Au-delà du produit
Plusieurs marques utilisent des couleurs comme symboles vecteurs de leur identité.
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L'importance de la communication : Transparence et valeurs
« Les patrons ont compris qu’il ne suffisait pas d’être performant, même si c’est quand même le premier objectif, mais qu’il fallait aussi que leur groupe soit sympathique », analyse Anne Méaux, présidente de l’agence de communication Image 7. Sympathique ? « Cela signifie que l’image de l’entreprise doit se diffuser beaucoup plus largement autour de valeurs et d’engagements. Il faut communiquer, expliquer. Ce n’est plus possible d’être complètement secret, car le secret n’existe plus », précise-t-elle.
Les enjeux de la distribution : Un pouvoir concentré
Les concentrations dans la grande distribution ont conduit à de véritables oligopoles. Ceux-ci ont été confortés par la création de supercentrales d'achat. La part de marché de ces groupements de distributeurs constitue une menace pour le maintien d'une concurrence saine et loyale. Sur les dix plus grosses entreprises mondiales dans l'agro-alimentaire, six sont aujourd'hui des groupes de distribution. Wal-Mart, (USA, n° 1), Carrefour/Promodès, (France, n° 3), Metro (Allemagne, n° 6), Kroger (USA, n° 7), Intermarché (France, n° 9), Ahold (Pays-Bas, n° 10) et seulement quatre sont des multinationales fabriquant différents types de produits de grande consommation : Philips Morris (USA, n° 2), Unilever (anglo-néerlandais, n° 4), Nestlé (Suisse, n° 5) et Procter & Gamble (USA, n° 8). Alors que la situation est déjà jugée critique, on assiste depuis quelques années au développement de pratiques commerciales illégales ou à la limite de la légalité qui ont de graves conséquences sur la santé économique des exploitations agricoles ou des PME et PMI. La modification de l'ordonnance n° 86-1243 du 1er décembre 1986 interdisant la revente à perte a certes constitué une amélioration de la législation, mais les responsables de la grande distribution ont fait preuve d'une grande inventivité afin de contourner les règles légales afin de facturer aux fournisseurs des prestations commerciales sans rapport avec la réalité des prestations effectuées.
La crise des couches : Transparence et sécurité
Céline Augusto, la présidente et cofondatrice des couches Love & Green, voit rouge. Depuis la parution de l'enquête de la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) consacrée aux couches pour bébés, et publiée en exclusivité dans le Parisien début juillet, les clients de la marque sont inquiets. Les tests de la DGCCRF ont en effet révélé une faible quantité d'hydrocarbures aromatiques polycycliques (HAP), des substances toxiques qui, à forte dose, peuvent provoquer une sensibilité cutanée, être cancérogènes ou avoir des effets sur la reproduction.« Les tests réalisés sur les couches Love & Green ont détecté la présence de HAP en petite quantité, entre 8 % et 27 % des seuils recommandés par l'Agence nationale de sécurité sanitaire de l'alimentation, de l'environnement et du travail (Anses), précise-t-on à la DGCCRF. C'est une contamination à un niveau très faible, bien en dessous des seuils sanitaires. » Pour autant, aucune trace de HAP n'a été détectée dans la grande majorité des marques. Et seule l'enseigne Carriboo obtient des résultats similaires à ceux de Love & Green.Voilà qui met hors d'elle Céline Augusto, qui réfléchit à mener une action en justice à l'encontre de la DGCCRF. « J'aimerais des chiffres précis, et non un pourcentage entre 8 et 27 %, car dans le courrier que j'ai reçu de la DGCCRF, on m'affirme que les quantités trouvées sont trop infimes pour être quantifiées, tacle-t-elle. Dans ce cas, d'où viennent ces chiffres ? Par ailleurs, la méthodologie - et donc les résultats - de cette enquête sont faux ».Son argument? Les agents de la Répression des fraudes ont réalisé des contrôles sur un vieux lot de couches Love & Green, datant de juin 2018. Or, l'enquête a été lancée en février 2019, après le fracassant rapport de l'Anses. A cette époque, Bercy tape du poing sur la table et donne quelques mois aux industriels pour modifier leur copie. Mais les premiers prélèvements démarrent pourtant dans la foulée, dès février/mars 2019.«Ce n'est pas juste car certaines marques ont eu le temps de s'adapter mais pas nous»« Nous voulions aller vite et faire un état des lieux du marché par rapport aux résultats de notre précédente étude qui datait de 2017, se défend Loïc Tanguy, le directeur de cabinet de la DGCCRF. Nous n'avions pas les moyens dans nos laboratoires de tester les 32 marques en même temps. Nous avons décidé de commencer par celles qui se revendiquaient comme les plus propres. »
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