L'univers de la mode enfantine accueille un nouveau venu de marque : Jacquemus. Fort du succès rencontré auprès des adultes, le créateur Simon Porte Jacquemus étend son empire stylistique aux plus jeunes. Cette incursion dans le marché de l'enfant, bien que récente, s'inscrit dans une logique de diversification et d'expansion pour la marque française.
Un marché en pleine expansion
L'intérêt de Jacquemus pour le marché de l'enfant n'est pas anodin. En effet, le secteur de l'habillement pour enfants représente un potentiel économique considérable. Selon une étude de Mordor Intelligence, ce marché pourrait atteindre 335,26 millions de dollars d'ici 2028. Cette perspective de croissance attire naturellement les marques de luxe, qui y voient une opportunité de toucher une nouvelle clientèle et de fidéliser de futurs consommateurs.
Jacquemus avait déjà fait une incursion timide dans ce domaine il y a deux ans, lors de la présentation de sa collection Pink2, en dévoilant quelques pièces destinées aux enfants. Cette première approche semble avoir été concluante, incitant la marque à développer une ligne complète dédiée aux plus jeunes.
Une année riche en événements pour Jacquemus
L'année a été particulièrement riche en événements pour Jacquemus, renforçant sa notoriété et son image de marque. Parmi les faits marquants, on peut citer :
- Une carte blanche aux Galeries Lafayette Paris Haussmann : Jacquemus a été le premier créateur indépendant à se voir confier un tel projet, témoignant de sa reconnaissance dans le monde de la mode.
- Une diversification dans le design : La marque a étendu son influence au-delà du prêt-à-porter, en explorant de nouveaux horizons créatifs.
- Une première plage à ses couleurs l'été dernier : Une initiative originale qui a permis à Jacquemus de se rapprocher de sa communauté et de proposer une expérience de marque unique.
- Un défilé en grandes pompes dans les jardins du Château de Versailles : Un événement prestigieux qui a marqué les esprits et renforcé l'image luxueuse de la marque.
- La sortie d'un troisième livre : Une nouvelle façon pour Jacquemus de partager son univers créatif et sa vision de la mode.
- Des campagnes d'activation ludiques et ultra impactantes : Mêlant réalité augmentée et hyper réalisme, ces campagnes ont permis à Jacquemus de se démarquer et de susciter l'engagement de sa communauté.
- Un documentaire inédit signé par Loïc Prigent : Ce documentaire retrace le parcours atypique de Simon Porte Jacquemus, offrant un regard intime sur le créateur et son univers.
"Mini Me" : Une collection à l'image de la marque
La collection enfant de Jacquemus, baptisée "Mini Me", reprend les codes esthétiques qui ont fait le succès de la marque auprès des adultes. On y retrouve les pièces emblématiques de Jacquemus, telles que les bobs Gadjo et Artichaut, la veste De Nîmes et la chemise Mejean, déclinées dans des tailles adaptées aux enfants (du 4 au 12 ans).
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La palette de couleurs reste fidèle à l'univers de Jacquemus, avec des tons marron froid, jaune pastel, beige, rouge, blanc cassé, rose et quelques notes de bleu. Cette cohérence visuelle permet aux enfants de s'approprier l'esthétique de la marque et de se sentir connectés à l'univers Jacquemus.
La collection "Mini Me" est disponible sur le site jacquemus.com et propose une quarantaine d'articles.
Une communication axée sur les réseaux sociaux
Fidèle à sa stratégie de communication, Jacquemus a annoncé le lancement de sa collection enfant sur les réseaux sociaux, notamment Instagram. Un premier post, sous la forme d'une vidéo, met en scène six enfants posant sur un carrousel revisité par le designer. Les traditionnels chevaux blancs sont remplacés par des sacs hors normes, créant un univers visuel ludique et original.
Cette utilisation des réseaux sociaux permet à Jacquemus de toucher directement sa communauté et de susciter l'intérêt pour sa nouvelle collection. La marque maîtrise parfaitement les codes de la communication version Gen Z, en proposant des contenus visuellement attractifs et engageants.
Un positionnement haut de gamme
Les prix de la collection enfant Jacquemus témoignent d'un positionnement haut de gamme. Par exemple, un sweat à capuche coûte 135€, un bob 60€ et une peluche en forme de crabe 155€. Ces tarifs, bien que élevés, correspondent à l'image de marque de Jacquemus et à la qualité des produits proposés.
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En ciblant une clientèle aisée, Jacquemus s'assure un certain niveau de rentabilité et de pérennité pour sa collection enfant. La marque mise sur le désir des parents d'offrir à leurs enfants des vêtements de qualité et de les initier au monde de la mode dès leur plus jeune âge.
Tester les eaux de la mode junior
Le lancement d'une collection enfant permet à Jacquemus de tester les eaux de la mode junior et d'évaluer le potentiel de ce marché. En commençant par des basiques à logo, la marque prend peu de risques et peut ajuster sa stratégie en fonction des retours des consommateurs.
Si la collection enfant rencontre le succès escompté, Jacquemus pourra développer davantage son offre et proposer des produits plus élaborés. L'objectif est de fidéliser les jeunes clients dès leur plus jeune âge, en les associant à l'univers de la marque et en leur offrant une expérience de marque unique.
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