Le Coq Sportif, une marque française emblématique du monde sportif, a connu une histoire riche en rebondissements. Fondée en 1882 par Émile Camuset à Romilly-sur-Seine, dans l'Aube, la marque a su accompagner les athlètes à travers les décennies, se forgeant une solide réputation grâce à son savoir-faire dans la confection de vêtements, de chaussures et d'accessoires de sport. Après une période difficile marquée par des rachats successifs et une délocalisation de sa production, Le Coq Sportif a opéré un retour aux sources spectaculaire, réaffirmant son identité et ses valeurs.
Un Retour aux Sources à Romilly-sur-Seine
Depuis une dizaine d'années, Le Coq Sportif s'est réancré sur les deux piliers qui ont fait son histoire : le savoir-faire produit et le sport. La relance du berceau historique de Romilly-sur-Seine dans l’Aube, là où la marque est née en 1882, avec l’ouverture d’un centre de développement puis d’un site de production textile et enfin l’installation du siège social en est l’illustration et la première étape. Cet événement marque un tournant majeur dans l'histoire de la marque, symbolisant sa volonté de renouer avec ses racines et de valoriser son héritage.
En 2010, cinq ans après son rachat au groupe Adidas par le suisse Airesis, la marque fondée en 1882 par Emile Camuset s’est réinstallée à son adresse historique. Dans cette usine fermée en 1988, Le Coq sportif monte alors une équipe pour mettre au point ses prototypes. Elle ne compte alors que dix membres. Les effectifs s’élèvent aujourd’hui à « une centaine, dont 30 dans l’atelier », note David Pécard, directeur textile de la marque.
L'implantation du centre d'études au cœur d'une friche industrielle réhabilitée témoigne de l'engagement de la marque envers le développement économique et la promotion du savoir-faire local. Installé au cÅ?ur d'une friche industrielle réhabilitée, le centre occupe près de 879 m2, sur une surface totale de 1900 m2. Le reste de l'espace devrait être dédié à un musée de la bonneterie Romillonne d'ici à la fin de 2011. En effet, l'objectif est double : créer de l'emploi et promouvoir le savoir-faire local. Treize personnes ont déjà été embauchées : des modélistes, des prototypistes et des techniciens. Depuis quelques semaines, ils travaillent sur le site.
Le retour du Coq Sportif à Romilly-sur-Seine est perçu comme une renaissance industrielle, chargée de symboles pour la région. « L’Aube est bien un territoire de reconquête industrielle », fait remarquer Cécile Dindar, préfète de l’Aube.
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Relocalisation de la Production et Circuits Courts
Le Coq Sportif privilégie les circuits courts. Au-delà de nos frontières, c’est avec un autre partenaire spécialisé que collabore Le coq sportif. Marisport, basé à Felgueiras non loin de Porto, région de fabrication de chaussures, assure la production de plus de 200 000 paires par an de ses sneakers cuir. Sa capacité de production devrait prochainement être portée à 500 000 paires annuelles. « Cette proximité géographique et l’expertise de ce fabricant nous permettent une traçabilité et répondent à notre volonté de toujours chercher l’endroit le plus proche possible de nos marchés et ainsi réduire la chaîne logistique. Le principe, c’est que tout nouveau projet qui peut être réalisé en Europe le soit, selon les capacités de production de nos partenaires. L’objectif est de renforcer au fil des années notre production en France et au Portugal pour atteindre 1,5 million de paires. »
Cette logique de proximité se matérialise également à travers le sourcing en circuit court : le cuir des chaussures produites en Thaïlande provient de ce pays ; pour les sneakers fabriquées en France, le cuir à tannage végétal est issu d’une tannerie italienne alors que la production lusitanienne s’approvisionne au Portugal.
Le projet végétal du Coq Sportif, et plus globalement la relocalisation progressive de la production en France et en Europe de ses chaussures, symbolise cette volonté de proximité. Sneaker en cuir Blazon fabriquée par La Compagnie Française de la Chaussure en Meurthe-et-Moselle, 159€ prix boutique conseillé. Une production Made in France « À l’instar de la collection textile qui n’est plus du tout réalisée en Asie, une partie de la fabrication de nos chaussures en cuir est progressivement rapatriée depuis 5 ans en France et au Portugal », explique Patrick Ouyi. « Les sneakers représentent le coeur de nos collections, il nous fallait trouver des partenaires industriels spécialisés dans ce type de construction », précise Sébastien Dahan.
En effet, la majeure partie des baskets Le Coq Sportif et des survêtements et autres sweats à capuche Le Coq Sportif sont fabriqués au Portugal. * Mise à jour 2019 : Le Coq sportif a racheté un atelier de fabrication de chaussures en France, dans les Vosges. Cela lui permet de produire une part minoritaire, mais croissante, de chaussures en France. Quant aux vêtements, 90 % des tissus sont tricotés et teints en France, dans l’Aube.
Engagement Écologique et Innovation
En cette rentrée, Le coq sportif lance une ligne de sneakers fabriquées au Portugal et conçues à partir de résidus de raisins issus de l’extraction des jus pour la production du vin ou de grappa. Cette innovation - la matière a été mise au point par la société italienne Vegea - à faible empreinte écologique et carbone s’inscrit dans la continuité de sa politique industrielle menée ces dernières années.
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Depuis 5 ans, cette approche locale s’est accompagnée d’un changement d’importance puisque toute la gamme chaussures est désormais entièrement en cuir ou toile de coton, des matières naturelles. Et depuis un an, le plastique dérivé du pétrole n’est plus utilisé dans la conception des chaussures. « Cette démarche de relocalisation engagée, il convenait de trouver une alternative au cuir mais quelle matière naturelle, innovante et traçable utiliser ? Cette gamme responsable fait sens et laisse une empreinte la plus faible possible. Cela ne signifie pas que nous allons cesser de travailler le cuir. Nous misons plutôt sur une utilisation raisonnée de deux types de matériaux en phase avec l’évolution des attentes des consommateurs.
Ambitions et Perspectives d'Avenir
Le Coq Sportif nourrit de grandes ambitions pour l'avenir. À Romilly-sur-Seine, où une école de formation s’ouvre, la production va être quadruplée. Actuellement, le Coq Sportif compte près de 150 salariés à Romilly-sur-Seine. « Ce lieu sera celui de la réussite pour le Coq Sportif », promet le président de la marque tricolore.
La marque vise à figurer parmi les trois marques mondiales de sport à l’horizon 2030. « Nous allons profiter de la vitrine des JO de 2024 d’autant que tous les équipements de la délégation française seront fabriqués à Romilly-sur-Seine », annonce Marc-Henri Beausire. À ses yeux, le Coq Sportif est déjà « la plus belle marque de sport au monde par son authenticité ».
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