Introduction
Aubert est une enseigne spécialisée dans la puériculture, proposant un large éventail de produits pour les bébés et les jeunes enfants. Fondée il y a plus de 80 ans, l'entreprise s'est imposée comme un acteur majeur du secteur en France et en Suisse. Cet article se penche sur l'histoire d'Aubert, son évolution, ses forces, ses défis actuels et sa vision pour l'avenir.
Les Origines et l'Évolution d'Aubert
L'histoire d'Aubert commence en 1931 à Cernay, avec la création d'une entreprise familiale par M. Aubert. Au départ, l'entreprise se concentrait sur la fabrication et la vente de landaus et de poussettes.
L'Innovation par la Vente par Correspondance (1959)
En 1959, Aubert fait preuve d'innovation en mettant en place un système de vente par correspondance. Cette initiative permet de diffuser ses landaus et poussettes directement aux consommateurs, sans passer par des intermédiaires.
L'Élargissement de la Gamme de Produits (1983)
Les années 1980 marquent un tournant dans l'histoire d'Aubert, avec un élargissement significatif de sa gamme de produits. En 1983, l'entreprise ajoute à son catalogue des articles pour le repas, la toilette, la vie dans la maison, la sécurité et le mobilier.
L'Expansion en Région Parisienne (1985)
En 1985, Aubert ouvre son premier magasin en région parisienne, sur une surface de 80 m². Cette ouverture marque le début d'une expansion progressive du réseau de magasins Aubert à travers la France.
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L'Abandon de la Vente par Correspondance et le Développement des Magasins (1994)
En 1994, Aubert prend une décision stratégique en abandonnant la vente par correspondance. L'entreprise choisit de se concentrer sur le développement de ses magasins, en y introduisant d'autres marques de puériculture.
L'Arrivée sur Internet (2000)
Aubert prend le virage numérique en 2000 avec la création d'aubert.com, son premier site marchand de puériculture.
L'Ouverture de Magasins de Grande Surface (2001)
En 2001, Aubert ouvre son premier magasin de 1 500 m² aux portes de Paris, signant ainsi son ambition de proposer une offre complète dans des espaces spacieux.
Le Développement du Réseau de Magasins (2006)
Le réseau de magasins Aubert continue de s'agrandir, atteignant les 200 points de vente en France en 2006.
Le Lancement des Marques Propres : Aubert Concept et Formula Baby (2011)
En 2011, Aubert renforce ses marques propres avec Aubert Concept et Formula Baby, offrant ainsi des produits intelligents à prix compétitifs et des essentiels répondant aux normes de sécurité. Pour les petits budgets, Formula Baby, la formule premier prix de Aubert réunit des essentiels répondant aux exigeantes normes de sécurité qu'Aubert impose à l'ensemble des articles vendus dans ses magasins. Renouant avec sa vocation première de fabricant, Aubert propose à travers la marque Aubert Concept des produits intelligents à prix compétitifs.
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Le Programme de Fidélité et le Cobranding avec Disney Baby (2014)
Aubert lance son programme de fidélité avec la Carte Privilège en 2014. En parallèle, Aubert crée un cobranding avec la marque Disney Baby pour sa marque propre Aubert Concept.
L'Amélioration des Services (2015)
En 2015, Aubert ajoute le retrait magasin 2h à ses services. Aubert référence en exclusivité une marque haut de gamme de poussettes : William Kent 1733. Aubert automatise sa veille concurrentielle avec Price Observatory et gagne plusieurs heures par jour.
Aubert Aujourd'hui : Un Acteur Majeur de la Puériculture
Aujourd'hui, Aubert est une enseigne reconnue, référence dans le monde de la puériculture et de la petite enfance. Aubert opère dans plusieurs secteurs, notamment les poussettes, sièges auto, chambres, repas, éveil, toilette, vêtements et idées cadeaux. Avec plus de 1000 professionnels, l'enseigne assure confort et sécurité aux tout-petits grâce à un catalogue de plusieurs milliers de produits pour votre bébé : poussettes, sièges auto, lits, biberons, sacs à langer, accessoires de voiture et de voyage, vêtements de grossesse et bien d'autres. Aubert, c'est 120 magasins en France et en Suisse, mais aussi un site dédié aux mamans, parents, et amis des tout-petits. Plus de 1000 professionnels de la puériculture sont à votre service toute l'année pour vous permettre de trouver la solution la plus adéquate au confort et à l'épanouissement de votre Bébé !
Les Services Proposés par Aubert
Aubert propose de nombreux services pour accompagner les parents, tels que la Liste de Naissance, la Carte Cadeau Aubert, le Retrait magasin 2h et les Garanties Aubert.
La Présence en Suisse et en Belgique
Aubert est également présent en Suisse et en Belgique, offrant ainsi aux clients de ces pays un large choix de produits de puériculture. De passage en Suisse pour quelques jours avec Bébé ? Vous habitez près de la frontière suisse ou belge ? Alors, n’attendez plus pour parcourir tout le catalogue de puériculture d’Aubert Suisse et d’Aubert Belgique. L’occasion de découvrir des marques incontournables de la petite enfance que vous ne trouverez pas en France.
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L'Importance de la Veille Concurrentielle
Aubert accorde une grande importance à la veille concurrentielle, en utilisant des outils tels que Price Observatory pour analyser en temps réel son positionnement prix par rapport à la concurrence. En automatisant notre veille tarifaire, nous avons gagné un temps précieux au quotidien et renforcé notre capacité à piloter finement notre positionnement prix.
Les Défis Actuels et les Perspectives d'Avenir
Malgré son succès, Aubert est confronté à des défis importants, notamment la baisse du pouvoir d'achat et la chute de la natalité, qui fragilisent l'ensemble du secteur de la puériculture.
La Crise du Secteur Enfant
La crise du secteur enfant a déjà conduit, en 2023, des marques comme Du Pareil au Même ou Sergent Major à être placées en procédure de sauvegarde.
Les Fermetures de Magasins
La direction a donc décidé de supprimer les points de vente les plus déficitaires. La disparition d’autres magasins Aubert en France pourrait encore intervenir le 6 septembre. Le week-end de l’Assomption a été fatal à l’enseigne Aubert : le magasin ne rouvrira plus. Il était installé depuis 2008 dans un bâtiment de 3 000 m2 le long de la route de Montbéliard. L’enseigne de puériculture Aubert avait ouvert ses portes il y a dix-sept ans sur la ZAC des Prés à Andelnans. L’aventure du magasin Aubert sur la ZAC des Prés à Andelnans a pris fin jeudi 14 août. L’enseigne spécialisée dans l’équipement pour bébé et la puériculture a décidé de fermer définitivement son point de vente terrifortain, mettant un terme à une présence de dix-sept ans. En mars 2008, Aubert s’installait dans un bâtiment de 3 000 m², construit par un promoteur parisien le long de la route de Montbéliard. Le magasin côtoyait alors d’autres enseignes comme Heytens, Laurie et JYSK, dont certaines ont aujourd’hui disparu. Comme ailleurs en France, aucune explication officielle n’a été communiquée pour justifier cette décision. Même le personnel ne dispose pas d’informations précises. Ce choix semble toutefois lié aux difficultés que connaissent actuellement les enseignes de matériel pour jeunes enfants, fragilisées par la baisse du pouvoir d’achat et la chute de la natalité.
Les Perspectives pour les Salariés
Pour les salariés, la perspective est sombre : dans bien des cas, la fermeture se traduira par un licenciement. Quant aux clients, ils ont désormais le choix entre se rendre à Aubert Mulhouse ou passer commande sur internet.
La Nécessité d'un Rebranding
Face à ces défis, Aubert a entrepris un rebranding pour redéfinir son identité, ses valeurs et sa mission, afin d'insuffler une nouvelle direction pour les années à venir. Caramba a été chargé de redéfinir l’identité de cette grande marque, ses valeurs, sa mission afin d’insuffler une nouvelle direction pour les années à venir.
L'Importance de l'Accompagnement des Parents et des Bébés
Aubert souhaite continuer à accompagner toujours mieux les parents et les bébés dans leurs expériences communes. Eh oui, rien n'étant plus important que la famille, nous ferons en sorte qu’Aubert accompagne toujours mieux les parents et bébé dans leurs expériences communes !
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