Les marques danoises et allemandes, LEGO et Adidas, ont uni leurs forces pour créer une collection unique qui marie le monde des jeux de construction avec celui de la mode sportive. Cette collaboration a donné naissance à des modèles originaux de la basket emblématique Superstar, revisitée avec des éléments du célèbre jeu de construction LEGO.
Une Sneaker qui Combine Deux Univers Iconiques
Dès le départ, LEGO et Adidas ont collaboré pour concevoir une sneaker qui fusionne l'esthétique des deux marques. Le résultat est une chaussure classique en cuir noir et blanc, agrémentée de détails distinctifs. On y retrouve les trois bandes personnalisables d'Adidas, un embout "shell toe" emblématique, et un élément de talon qui rappelle les briques LEGO. Des touches de feuille d'or viennent compléter le design, ajoutant une note d'élégance.
Cette basket a été mise en vente le 1er juillet dans la boutique en ligne Adidas et chez certains revendeurs. Elle est disponible dans les tailles enfant et adulte, permettant ainsi aux fans de tous âges de profiter de cette collaboration inédite.
L'Expérience LEGO Poussée à son Apogée : La Superstar à Construire
Pour prolonger l'expérience de leurs fans, les deux marques ont décliné l'emblématique chaussure aux trois bandes dans un modèle LEGO à construire. Cette version LEGO reproduit fidèlement les détails de l'original, notamment les graphismes Adidas Originals Superstar, l'embout, le logo Trefoil et les trois bandes dentelées. L'ensemble contient même 17 pièces supplémentaires, offrant la possibilité de choisir entre une sneaker droite ou gauche.
Le modèle mesure 12 cm de haut, 27 cm de long et 9 cm de large. Il est livré dans une boîte à chaussures spéciale avec un présentoir, permettant aux collectionneurs d'exposer fièrement leur création.
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Pour célébrer le lancement de cette collaboration, LEGO a invité six créateurs à proposer leur propre interprétation de la sneaker LEGO, encourageant ainsi les fans à partager leurs créations avec le hashtag #builtbyoriginals.
Tout comme la basket, le modèle à construire est disponible depuis le 1er juillet exclusivement dans les boutiques en ligne LEGO et Adidas, ainsi que dans les magasins physiques des deux marques.
Au-Delà des Briques : Une Affinité Naturelle
Cette collaboration entre Adidas et LEGO ne se limite pas à la création de produits dérivés. Elle témoigne d'une affinité profonde entre les deux marques, qui partagent des valeurs communes telles que la créativité, l'innovation et l'envie d'inspirer les générations futures.
Julia Goldin, directrice Marketing du Groupe LEGO, a déclaré : « Nous avons pour mission d’inspirer et d’encourager le développement des constructeurs de demain et d’aider les enfants à acquérir les compétences nécessaires pour s’épanouir. Les expériences de jeu positives sont un moyen ludique d’apprendre et de construire la confiance en sa propre créativité, tout comme le sport - c’est pourquoi ce partenariat nous enthousiasme tant. Ensemble, le jeu et le sport permettent aux enfants de découvrir la collaboration et les principes du fair-play, tout en développant leur résilience. »
Aimee Arana, vice-présidente senior de Training mondial chez Adidas, a ajouté : « Notre but est d’utiliser le pouvoir du sport pour changer des vies, un pouvoir fondé sur la créativité en tant que véhicule d’inspiration pour les individus de tous âges et de toutes origines. »
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Adidas et LEGO : Un Partenariat Surprenant et Réussi
Adidas est connu pour ses nombreuses collaborations avec d'autres marques de prêt-à-porter, des stars de la musique ou du cinéma. Cependant, ce partenariat avec LEGO a surpris plus d'un. Dès l'annonce de la collaboration, les fans ont imaginé des chaussures en forme de cubes LEGO ou des chaussures à monter soi-même.
Finalement, la collaboration s'est avérée plus sobre, mais tout aussi réussie. La ZX 8000, issue du programme A-ZX d'Adidas, a été revisitée avec des éléments LEGO. On retrouve un "upper" alliant nylon et suède beige, contrasté par des touches de noir, de jaune, de rouge et de bleu. Un clip plastique sur le talon reprend le célèbre système d'emboîtement LEGO, ajoutant une touche ludique à la chaussure. Cette paire était disponible dès le 25 septembre sur le site d’Adidas pour 130€.
L'Enthousiasme des Jeunes et des Moins Jeunes
Cette collaboration a suscité un vif intérêt chez les jeunes, comme le témoigne l'histoire de Romain, un jeune passionné de LEGO qui a immédiatement été séduit par les vêtements et les chaussures issus de ce partenariat. Son engouement était tel qu'il a réussi à convaincre ses parents de lui offrir la Superstar LEGO, pour son plus grand bonheur.
L'histoire de Romain illustre parfaitement l'attrait de cette collaboration pour les enfants et les adolescents, qui apprécient l'alliance de leurs passions pour les LEGO et les vêtements de sport.
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